本土涂料如何巧借“东风”创销量

    【中国建材网】我国涂料行业的发展势头很强劲，带动国内涂料需求持续增长，涂料行业呈现广阔的发展空间。也面临外患的挑战，国际原油价格的持续上涨使得以石油为原料的涂料化工业受到重创，涂料行业也面临着调出口退税调低、人民币汇率变化等政策造成的冲击，CPI指数大幅增长带来的成本上涨压力，多元化的竞争格局进一步加剧等因素，对企业提出了更高的要求和挑战。在焦点家居网近日举办的上海涂料行业年终盘点会上，涂料企业代表就涂料行业的现状、存在的问题、解决办法、未来发展等阐述了自己的看法。
　　
　　“借东风、傍大款”创销量
　　
　　今年行业内出现的一种“借东风、傍大款”的现象在本次论坛上引起了参与讨论企业的关注。比如：多乐士在中国市场的投入非常大，一旦推出新品，宣传力度非常大；但不久之后国内涂料企业就会跟风推出类似的产品。今年多乐士推出了抗甲醛的乳胶漆新品，其他企业马上推出同类产品或者打个擦边球。笔者认为：作为一个中小企业，在市场上处于“跟随地位”，跟风模仿还是必要的，一方面可以紧更流行趋势，另一方可节约一笔不小的宣传费用；但从长远看，涂料企业应该苦练内功，一方面保证产品质量，一方面抓紧新品开发。尽管当前涂料行业中存在跟风现象，但一些有实力的企业还是在暗暗较劲，开发代表企业本身核心竞争力的产品。阿克苏诺贝尔方面正在研制一种利用肉眼在不同光的作用下产生不同的视觉效果的高端产品。以生产色漆为主的鸽漆则走的是一种个性化、时尚路线，每年都会随着化妆品行业发布的色彩趋势推出相应的新产品来提高自己的产品销量。
　　　
　　规范行业标准来创销量
　　
　　去年，涂料行业虽然遭遇了不少挑战，有部分企业因此倒下了，但更多的企业站得更高，看得更远了。总体来说，2011年，是机遇和挑战并存的一年，也是涂料行业健康发展的一年。“未来涂料行业会更规范，产品更多元化，满足不同层次消费者的需求。随着市场竞争的激烈，各个品牌都会在市场中找到自己更加擅长的领域去做一些真正能够发挥自己优势的法宝，同时带动自己品牌其他系列的产品进行销售。”参加本次年终盘点的企业代表均表达了他们看好涂料行业的信心和决心。