2010地板年销量数据公布 逆势上扬同比增长9.6%

    背景：2月17日home.focus.cn，中国林产工业协会地板专业委员会公布一组数据，据不完全统计，2010年，我国地板生产企业销售量约3.99亿m2，同比增长9.6%。其中强化木地板约2.38亿m2，同比增长12.3%；实木地板约4300万m2，同比增长2.4%；实木复合地板约8900万m2，同比增长7.2%；竹地板约2530万m2，同比增长1.2%；其它地板约320万m2，同比增长45%。

　　2月15日上午，国家统计局发布的CPI数据显示，今年1月份全国居民消费价格指数（CPI）为104.9，比去年同月上涨4.9%。实际从去年末以来一直徘徊于“破5”上下的CPI指数，无疑体现了“2010年最受关注十大焦点问题”之首——物价飞涨。此外，由于原材料紧缺、人力成本企业管理成本提升、楼市成交量下滑等诸多因素的影响，2010年的木地板销量并不被看好。

　　然而在这一情势下，2010地板年销量最终并未显现低迷。2月17日，中国林产工业协会地板专业委员会公布一组数据，据不完全统计，2010年，我国地板生产企业销售量约3.99亿m2chinaren，同比增长9.6%。其中强化木地板约2.38亿m2，同比增长12.3%；实木地板约4300万m2，同比增长2.4%；实木复合地板约8900万m2，同比增长7.2%；竹地板约2530万m2，同比增长1.2%；其它地板约320万m2，同比增长45%。

　　应该说这组数据是令人振奋的，也恰恰印证了1月18日，中国林产工业协会执行会长王满在参加某地板企业年会时透露的：“十二五”林业产业规划的制订，依然要保持16.7%的增长速度，并将在五年后，保守估计达到3.5万亿，真正目标再翻一番，达到4万亿的产值。其中林产加工业，包括地板、木门窗、木制家具等行业，整个产业规模比例要达到60%。这一目标一旦实现，意味着未来五年，中国的林业产业将达世界领先水平。

　　原料上涨+低碳环保 推动强化及实木复合继续“吃香”

　　那么究竟是什么原因，令2010地板年销售量可以逆势上扬？

　　分析这组数据时，不难看出，强化木地板和实木复合地板增长速度相对较快，仍是我国木地板产业目前的主导产品。这也与当前原材料紧缺成本上涨以及环保低碳的主流趋势有着密不可分的联系。

　　原木板材方面www.focus.cn，不论是珍贵的红木还是常见的木材品种，在2010年都出现了不同程度的价格上涨。譬如重蚁木，从两年前的200元/平方米涨到了近400元/平方米。由于重蚁木货源紧张问题很难在短期内缓解，有地板商家表示将从非洲、俄罗斯开辟新材种，以满足市场需要。再比如常见材种巴花在年初的板材价格为12000元/立方米左右，至10月份已攀至15000元/立方米。木材价格的上涨使得地板企业更偏向于强化及实木复合等可以较少使用原材料的地板品类，也使得消费者在选购时也更倾向于这两种品类。

　　其中，一直以实木地板作为特色的南浔产业集群也在2010年开始转向实木强化两手抓。而主打实木地板的久盛更投资建设了一千万平方米以上的强化地板制造基地，并投资88亩占地，300万平方以上的实木复合地板生产基地。回顾2010前三个季度运营情况，董事长张恩玖表示，久盛地板在前三季度实现同比去年增长40%的业绩，主要也源于对强化地板、实木复合地板推广比较成功。

　　此外焦点装修家居网，当“低碳环保”理念走入国人心中以来，倡导绿色健康的低碳地板、环保木地板就成为装修选择的一种时尚和潮流。因此，在低碳环保方面有突出表现的三层实木复合地板、多层实木复合地板也就显得尤为“吃香”了。

　　多渠道应对市场变化 企业自救是年销量上扬又一关键点

　　此外，面对2010年整个经济形势的不利情况，地板企业所采取的各项创营销措施，也为年销量的持续增长提供了保障。其中，包括买地板送家电等一系列创新促销模式，以及企业自降利润进行的促销，都使得地板销售量出现了大幅度增长，特别是一些一线地板品牌企业。而由木制建材下乡试点所开启的地板企业向三四级市场拓渠的步伐，更带给了地板企业另一片广阔的发展点。

　　当然，市场经济下，人民消费意愿的进一步提升，民众消费需求的扩张也是保证地板年销量上扬必不可少的因素。2月17日，商务部新闻发言人姚坚在介绍2010年中国消费市场运行情况时表示，2010年焦点房地产网，在搞活流通扩大消费等一系列促消费政策的作用下，国内消费市场保持了平稳较快发展。社会消费品零售总额15.45万亿元，同比增长18.4%，比上年加快2.9个百分点。扣除价格因素，实际增长14.8%，增速比上年回落2.1个百分点。消费对经济增长发挥了重要作用。在经济增长中，消费拉动经济增长3.9个百分点，贡献率达37.3%。坚挺的消费信心无疑是拉动市场发展最有利的杠杆。

　　当然，我们也必须看到，由于地板坯料价格的不断提升，楼市新政的不断出台导致的销量持续萎缩……地板企业利润会否因此被进一步压缩，商家如何缓解经营压力，是否能够继续保持年销量增长，仍将为2011年的地板市场带来诸多考验。