应努力提升品牌 重振中国石材出口雄风

　　2010年，国家海关总署公布了中国石材出口总额数据：出口总量2123吨，下降25.6%;创汇36.11亿美元，下降8.39%。数据的背后体现出的是石材出口市场的严峻形势。除世界经济大环境的影响外，企业自身也存在着一些问题：
　　
　　石材企业进入门槛低，代理，批发商，小规模的贸易公司以及工厂之间存在产品同质化高，互相模仿，销售渠道单一等方面的无序竞争，扰乱了市场秩序。
　　
　　出口企业之间的利润竞争没有处在良性循环的轨道上，大部分企业是拼价格，拼数量，甚至有的企业只能依靠外汇退税来维持生存，而不是从提高自身产品质量和工艺来获取订单，造成部分国家买家对中国石材产品的误解。
　　
　　从企业管理理，市场研究，销售渠道拓展，以及产品供应等方面来看，中国石材企业并未做好市场国际化的准备和应对策略。
　　
　　石材企业急需塑造品牌影响力
　　
　　中国石材企业大大小小上万家，但是有自己品牌的企业却寥寥无几，世界名牌更是闻所未闻。石材产品没有品牌，对于没有石材专业知识的消费者而言，就很难分辨石材的好坏。
　　
　　有专家认为，石材和化学建材不一样，因其材质是天然不可后加工的，因此形成一个同质化的品牌确实存在着先天的缺陷，不易加工出石材精品。
　　
　　这些客观原因导致一些石材生产企业放松了对石材产品精加工的追求，难出精品，这在一定程度上也影响了石材名牌的形成，从而也导致中国石材行业的总体发展。
　　
　　由于市场需求的推动，中国石材工业的发展每年以两位数的速度增长。今后几年国内石材消费需求依然旺盛，发展速度依然会保持在两位数。在2010年后，中国石材的发展速度将会有所放缓，但石材年产量的增长率依然会保持在10％～15％左右。由此可见，中国石材行业的明天充满着希望，那么，石材企业更应树立好自己的品牌，有了这个企业发展壮大的灵魂，石材行业才会有一个更加辉煌的明天。
　　
　　如何重振中国石材出口雄风
　　
　　做复合型的企业，在国家西部发开发，振兴东北，4万亿内需投资等大规划的刺激下，国内石材市场的发展前景光明，出口企业可以考虑如何转型，在不影响出口的情况下拓展国内石材市场。
　　
　　从产品上着手，转变程式化生产思路。例如时刻关注国际建筑及家装市场的发展趋势，当今市场个性化需求越来越多，根据市场需要在现有产品的基础上开发新技术，新工艺，开发个性产品和高附加值产品。
　　
　　企业应该走出去，加强与世界领先石材市场的合作，建立合资企业，互惠互利。充分利用国际市场资源，学习和借鉴他们的先进技术和管理办法，加快实施技术更新和管理创新，这样才能紧跟市场步伐。
　　
　　企业要针对自身发展寻找市场，加强自身管理，树立石材品牌化，高端化意识，同样品种的石材，做品牌不仅能树立企业形象，拓宽销售渠道，利润也能得到保障。