2011地板内销竞争将加剧 新布局谋出路

　　[提要]业内普遍认为，如美方裁定中方企业败诉，将对以委托加工为主的出口型企业影响最大。据了解，一旦被裁定败诉，中国地板企业则必须被迫缴纳高额税收。但是，目前出口企业的利润已很微薄，有业内人士预测，败诉将使部分企业放弃美国市场。
　　
　　如若败诉出口型企业将受重挫
　　
　　业内普遍认为，如美方裁定中方企业败诉，将对以委托加工为主的出口型企业影响最大。据了解，一旦被裁定败诉，中国地板企业则必须被迫缴纳高额税收。但是，目前出口企业的利润已很微薄，有业内人士预测，败诉将使部分企业放弃美国市场。
　　
　　同时，地板出口量的减少会影响企业产能。有数据显示，目前美国市场占中国地板出口总额的1/3左右。但是，由于这些以委托加工为主的出口企业没有自主品牌，也未在国内建立销售渠道，一旦出口受阻，压货增多，企业的生存将受到威胁。
　　
　　出口占比较高企业谋新路
　　
　　一些出口业务占比较高的企业在积极应对“双反”调查的同时，表示已着手进行战略调整。
　　
　　12月初美国国际贸易委员初步裁定结果公布后数日，科冕木业便发出公告，称公司被调查的产品涉及金额约1.65亿元。资料显示，此次涉案产品具体包括2009年出口美国的价值9127.99万元的产品，占公司主营收入的比例为38.52%，以及2010年1-9月份价值7345.13万元的产品，占主营收入比例33.84%。
　　
　　该企业相关负责人表示，由于目前“双反”并未最终裁定，因此对企业的出口业务尚未产生影响。同时，他表示近两年企业已着手开发国内市场，且初见成效。资料显示，截至2010年中期，科冕木业国内市场占主营收入的比例为12.93%。
　　
　　对内销知名企业影响甚微
　　
　　但此次调查对于企业的影响也各有不同。记者从数家国内建材卖场中常见的地板品牌企业了解到，与出口型企业相比，此次双反调查对他们的影响并不大。
　　
　　“地板出口业务仅占公司主营收入的10%左右。此外，公司出口的产品以强化地板为主。”大自然地板市场部品牌总监管琪林表示，此次“双反”对企业的影响并不太大。
　　
　　据了解，此次“双反”被调查的产品为两层以上面层和芯层结合组成的多层木地板。多层实木地板既非实木地板，也不属于强化地板。
　　
　　记者从世友地板了解到，目前该公司出口业务的占比约为20%至30%，出口的产品以实木复合地板和实木地板为主。但世友地板北京公司总经理范文坚表示，即便“双反”败诉会对企业有所影响，但尚能承受。“企业在2007年便对国际市场的变化有所洞悉，果断地调整了战略部署，加强了国内市场的建设。”与2008年以前相比，目前世友地板的出口占比已降低了15%左右。
　　
　　“此次组团应对‘双反’调查，不仅是为市场而战，更是为中国地板企业的荣誉而战。”生活家地板董事长刘硕真表示，企业出口到美国的产品均为高端系列，在渠道的选择上，从不与小型的经销商、批发商打交道。“公司出口的对象均为品牌价值较高的公司，这些公司更加看重产品的品质和设计，在价格上通常不会太过计较。”
　　
　　内销市场竞争将加剧
　　
　　业内人士普遍认为，242%的反倾销关税一旦被裁决执行，对于出口业务而言将是致命的打击。据知情人士透露，近几年地板出口的利润较六年前已大幅下降，一些出口强化地板的利润甚至低至个位数。
　　
　　对此，业内专家建议，出口企业必须要学会“两条腿走路”，也就是出口、内销兼顾。国际贸易摩擦不仅是经济问题，具有很多不确定因素。很多企业做出口是为了规避内销市场所涉及的安装、售后等服务流程，但目前来看，如果企业仅仅依靠“出口”，那么未来所面临的将不单是服务这么简单。
　　
　　而对于国内市场，业内专家普遍预计，地板产品的性价比将得到进一步提升。
　　
　　近几年，受到出口利润的减少等因素影响，一些企业已渐渐转向开拓国内市场。然而，宏观政策对房地产行业的影响已使国内木地板市场需求有所减少，使得国内市场竞争将更加激烈。
　　
　　刘硕真认为，目前地板行业的集中度还不够高，竞争的加剧有可能会促进国内地板行业的整合，使优势资源向优势企业集中。从长远来看，形成一批具有核心竞争力的大型地板企业，是中国地板企业参与国内、国际竞争的前提和基础。
　　
　　对于消费者而言，外销产品转向国内，消费者将有机会以更低的价格享受到更高性价比的产品和服务。另外，范文坚表示，要深挖市场，渠道必将下沉，企业会更加关注二线城市乃至乡镇、县级市场，为各级市场提供相对应的产品和服务，也将使更多的消费者受益。