2011陶瓷市场风云变化共探陶瓷行业发展

　　告别2010，宣告了二十一世纪第一个十年的结束。过去的十年，是中国陶瓷行业跌宕起伏的十年，十年风云变幻，十年沧海桑田，成就了谁?沦落了谁?都将成为历史尘埃!下一个十年，又有哪些精彩上演，又是谁的天下?让我们一起来探索探索2011陶瓷行业发展五大趋势。
　　
　　陶瓷下乡
　　
　　2010年，建筑卫生陶瓷行业遭遇极寒，2010年初，一纸“建材下乡”的红头文件，催动广袤的农村市场向建筑陶瓷敞开了怀抱。在11月14日，由中国建筑材料流通协会主办的“2010建材下乡推进工作总结大会”上，发布了“首批建材下乡试点单位”名单，50多家建筑卫生陶瓷企业及流通企业榜上有名。陶瓷企业首入"建材下乡"名单51家陶瓷卫浴厂商喜获试点，这是我国建材和建材流通行业为推进建材下乡再一次做出的积极行动。
　　
　　点评：陶瓷能够赶得上“建材下乡”这班车可喜可贺，但是陶瓷跟水泥等建材的下乡有很大不同，目前大部分陶瓷企业渠道是建立在一、二级市场的，对于建材下乡，陶企必须要考虑到渠道，没有渠道就无法下乡。县级市场中也有一些像珠三角、长三角，或者一些发达地区的县城，它们的消费能力可能就相当于某些地方的地级市那其他地区的县级单位，或者更小的行政区域，我们该如何实现下乡?这是一个很值得深思的问题。2011，陶瓷下乡将成为整个陶瓷行业获得重生机会的重要一年。
　　
　　跨界经营
　　
　　“跨界”一词十分抢手，如跨界设计、跨界营销、跨界音乐等，而“跨界”经营也成为一个热门话题，并成为众多企业的实际行动，特别是陶瓷行业。2010年12月16日，广东陶瓷产品龙头企业东鹏陶瓷与西门子在广州签署跨界合作协议，双方将在产品设计、营销、采购等方面全面合作，共同营造整体家居概念。东鹏陶瓷董事长何新明在签约仪式就公开表示：“这无疑是国内建陶业有史以来一次创举，辐射效应也将引发行业震荡，东鹏陶瓷敢立于风头浪尖，为行业的未来发展找到新方向。”西门子家电中国区副总裁兼首席销售官王伟庆表示，通过“东西联姻”，双方将在专卖店、体验店等市场渠道进行紧密合作，同时深度延伸到技术、设计、管理等领域，使得两者的品牌影响力产生叠加倍增效应，拉动市场的销售。2011年，跨界合作将在陶瓷行业盛行，陶瓷企业将纷纷试水与陶瓷业以外的企业进行合作。
　　
　　点评：跨界经营，或许是一条“鲶鱼”，也可能是一匹“狼”，它能否带给陶瓷业一个真正的新气象也不得而知。但希望它能带给陶瓷业一个充满惊喜和希冀的未来。跨界经营，真正地反映出陶瓷品牌集中度低的现实，也成为陶瓷行业的一种新表象。
　　
　　兼并重组
　　
　　2010年12月中旬，作为中国建筑陶瓷行业中最早生产仿古砖的企业之一的圣陶坊，因一夜之间突然关闭其总部展厅和位于中国陶瓷城的展厅，而被推上舆论的风口浪尖。佛山市圣陶坊陶瓷有限公司董事长毛靖华表示正争取有合适的合作伙伴加入运营下去，使圣陶坊品牌继续存在;在今年8月份才完成资产重组的鹰牌集团有意收购圣陶坊。作为传言主角的圣陶坊和鹰牌，一个是中国建筑陶瓷行业中最早生产仿古砖的企业之一，一个是昔日的“老大哥”，2011年，不管并购传闻最终将走向何方，两者之间一有风吹草动都将引起整个中国建筑陶瓷业的高度关注。
　　
　　点评：资产重组完成后的鹰牌有意扩军仿古砖，收购仿古砖企业来扩大鹰牌仿古砖的生产和销售，并不奇怪。而对于有着10年发展历史的仿古砖企业圣陶坊，相信只要有足够的资金注入，圣陶坊完全有可能东山再起。但每个企业都有自己的扩张模式，收购也是一种方式。营运状况良好而想要扩张的企业吞并那些难以继续运营的企业，由竞争规律决定，是市场经济中的正常现象。
　　
　　县区市场
　　
　　自改革开放起来，我国陶瓷经济飞速发展，大中城市的一线市场已经处于饱和状态。如此一来，陶瓷行业将发展目光投向了三、四级县区市场，这里蕴藏着等待开发的“黄金”。放眼中国整个华东县区市场，很多陶瓷大腕已经在此扎根，抢先占领了这“风水宝地”。尽管县区陶瓷市场品牌繁杂但潜力巨大。相信在2011年更多陶企不会放过这块儿“蛋糕”。
　　
　　点评：即便没有“陶瓷下乡”的出现，三、四级城市市场也将是陶瓷企业争夺的新蛋糕。既然区县市场“钱”景无限，陶瓷企业没有理由不趋之若鹜。2011，让我们一起聚焦整个中国的区县市场看陶瓷行业独领风骚。
　　
　　喷墨风潮
　　
　　几年前，喷墨陶瓷便成为意大利、西班牙等陶瓷强国的主流产品，但其技术一直对中国实行封锁，直到去年才开始解禁。从2010年年初开始，金牌亚洲推出阿凡达系列数码喷印陶瓷产品，到2010年10月，佛山陶瓷的龙头企业新明珠陶瓷集团将于下周的陶博会上发布陶瓷喷墨技术产品，金意陶也将引入陶瓷喷墨技术并被列为佛山市提升传统产业的重点项目。而据业内人士透露，目前涉足喷墨陶瓷领域的佛山陶企至少超过10家，2011年佛山陶瓷将进入“喷墨时代”。