陶瓷业转型中涌动勃勃生机

    【中国建材网】“节能减排”政策击中陶瓷产业软肋。陶瓷行业本身“高耗能、高污染”的特点在越来越强调低碳环保的今天，显得很窘迫。在政府打响节能减排攻坚战的紧要时刻，泉州陶瓷业在过去的一年积极转型，并已走出有自己鲜明特色的道路。
　　
　　另外，“人民币升值”、“反倾销”仍旧是陶瓷出口的热点话题，不过在过去的一年，一向走“物美价廉”路线的泉州陶瓷产业的身影却出现在国际高端市场上。
　　
　　●建陶：仿古砖大扩产
　　
　　经过10多年的发展，泉州的仿古砖领域已经走完一个阶段性周期，站到了一个新的起点上。位于南安官桥镇的泉州源隆建材公司斥资1000余万元，建成一条仿古砖生产线。同样新增仿古砖窑炉的还有国辉陶瓷，该企业在原有9条外墙砖生产线的基础上又投产了2条仿古砖窑。
　　
　　2010年6月份，第9届中国仿古砖高峰论坛在泉州举行。作为由中国陶瓷工业协会等参与主办、福建省陶瓷行业协会和佛山市泉州商会协办的一次高规格盛会，本次论坛透露了陶瓷行业的一个重大变化：一向以生产外墙砖闻名于世的晋江建陶企业，逐渐另起窑炉生产仿古砖，有的甚至关闭外墙砖窑炉，专心从事仿古砖的生产。佛山市泉州商会会长蔡世团透露，在这波行业浪潮中，泉州新增了10余条仿古砖生产线，从而使该产区的仿古砖生产线总量超过了50条。
　　
　　佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹认为，越来越多的福建企业涉足仿古砖生产，正是看中该领域广阔的市场前景。据透露，目前国内抛光砖市场正在逐步被仿古砖所蚕食。
　　
　　而在泉州建陶企业看来，除了利益的诱惑外，近年来外墙砖市场的严峻形势也是企业转产或涉足仿古砖领域的重要原因。虽然年产值在不断上升，但是生产成本的日益增大和白热化的竞争使得外墙砖生产企业的生存、发展都受到了挑战。原材料上涨又使得陶企的利润受到压缩。虽然产品价格有所上调，但是外墙砖本身属于低档陶瓷产品，几乎无其他附加值可言，因此市场上其价格上调空间非常小，从而导致利润空间被明显压缩。
　　
　　为寻求新的利润增长点，泉州一批建陶企业转产仿古砖。
　　
　　涉足仿古砖的泉州建陶企业该作什么样的努力，才能将产品做好并销售出去？“做仿古砖精髓在于，产品不只是实物层面的形似，厂家还要领悟、意会到复古文化的神韵。从色彩到配饰，从产品应用到包装，传达的应该是人类心灵的宁静与体验。形似言于表，神似表于心，仿古砖产品由形似上升到神似，需要专业的产品设计以及开发人员对远古东、西方文化拥有深刻的认识和领悟。”广角品牌机构总经理徐强如是说。
　　
　　“进口仿古砖，虽然在中国消费市场的占有率极低，但事实证明，它一直影响着整个行业的动向。”徐强从分析进口仿古砖的发展趋势着手，给仿古砖生产企业提了一些建议。他表示，传统釉面仿古砖已经不是唯一的主流。全抛釉仿古砖、仿石材全抛釉砖、仿壁纸和皮革类等特殊釉面处理的磨具砖，已成为现阶段欧洲仿古瓷砖流行的趋势之一，仿古砖再也不仅仅是表面粗糙质朴、呈现田园乡村风格。在规格尺寸方面，600mm×1200mm、300mm×900mm、200mm×800mm等大规格仿石材全抛釉砖成为2010年进口瓷砖的主推产品。另外，近年来，最先进的数码喷绘技术目前广为意大利、西班牙著名品牌使用，已成为瓷砖技术革新的方向。
　　
　　●艺陶：全国布设营销中心
　　
　　2010年9月份，福建德化陶瓷天津展示中心落成；早些时候，华荣天马北京(朝阳)营销中心落成；更早之前，中国瓷都·德化金马车陶瓷江苏南京营销中心、常州营销中心和弘雅艺瓷广安营销中心获得授牌随着这几家陶瓷营销中心的设立，至今德化县已授牌近十家陶瓷营销中心。
　　
　　向来以出口为主的德化陶瓷，近年来启动内外贸的双线战略：不少企业做实外贸，同时加大国内市场的开拓力度。自此，德化陶瓷的区域品牌在国内市场上得到有力提升。
　　
　　据了解，去年6月份，德化县曾组团参加第17届津洽会中国工艺美术精品博览会。德化陶瓷受到天津市民的热捧，一个陶瓷瓶在本届津洽会期间卖出了550万元的高价。一时间全国三大名瓷之一的福建德化陶瓷在天津叫得响亮。据介绍，德化50多家陶瓷企业参加津洽会的成果颇丰，现场销售额超千万元，而让厂商们没想到的是天津的市场如此之大，有数十家经销商与厂家洽谈，希望在津建立德化陶瓷展销中心。
　　
　　近年来德化陶企陆续在一些地级市建立营销点，由政府统一授牌并监督，并对这些营销点严格要求。据了解，目前青岛、杭州和南宁等城市已设立德化陶瓷营销中心40多家，均取得政府授牌，也有企业在福建省内的厦门和泉州晋江设点，有效提高了德化陶瓷在国内市场的占有率和知名度。
　　
　　泉州陶企艺术总监徐少东表示，通过异地设营销点，发展终端网络，做大市场，可以帮助本土陶企做大市场，占领更多的市场份额。他表示，这些营销中心汇集了德化知名工艺美术大师及部分陶企的大量陶瓷精品，包括德化传统瓷雕、日用陶瓷及色釉系列陶瓷、手工编织陶瓷、釉下彩陶瓷等，系统、全面地展示了德化的陶瓷历史、陶瓷文化和陶瓷艺术。“不仅有展示功能，营销中心同时兼有批发、团购、订制、零售等功能。”他说。
　　
　　近年来，陶瓷出口压力增大，德化陶瓷调整产业结构，坚持“两条腿”走路，着力培育国内市场。业内人士认为，随着生活水平的提高，工艺陶瓷等产品既可作为家居装饰产品的一类，又能作为礼品，国内市场广阔。据了解，每年德化都会组织一批企业到国内大城市举办陶瓷展洽会，帮助德化陶瓷迅速拓展市场。而开设异地营销中心除了能融合当地文化展示企业产品和企业实力外，还可塑造德化陶瓷的区域品牌。一些企业经过多年经营，已造就单品的名牌，如东鹏、鹰牌等。
　　
　　专家认为，随着德化陶瓷在国内市场逐步做大，出现了越来越多的假冒产品，严重影响德化这一“中国瓷都”的品牌形象，采取政府统一授牌并监督的办法有助于解决此类问题。
　　
　　●低碳路线冲击高端市场
　　
　　在转变经济增长方式、节能减排的大环境下，传统建筑陶瓷产业探索跨领域延伸产业链，转型走低碳路线。太阳能便是陶企近来比较看好的一个延伸领域，记者了解到，随着陶瓷太阳能板生产线的成功投产，泉州建陶产业宣告开辟了一个新的低碳市场。
　　
　　陶瓷与太阳能，两个看起来风马牛不相及的领域。在此之前，如果有人说这两个领域可以联合起来开发新型产品，估计会让人觉得不可思议。可事实是，目前国内确有不少在低碳经济中淘金的陶瓷生产基地大胆地踏入太阳能领域，不约而同地瞄上了陶瓷太阳能板项目，准备将其规模化生产。