涂料企业当自强自爱

    【中国建材网】我国“十一五”期间登上了涂料生产和消费大国的宝座，2010年全年产量预计可突破1000万吨，作为涂料企业的一员，我不禁为之欢欣鼓舞。
　　
　　同时，我也看到了涂料企业的一些怪现象。部分涂料企业为吸引消费者的眼球，五花八门的推广方式让人大跌眼镜，今天我“人体涂料彩绘”，明天他就敢“喝涂料”，后天又有人“涂料炒菜”……这其中作秀成分有多高，做法是否得当，又能否起到良好的宣传推广效果令人质疑。有一点可以肯定的是，这足以见得涂料品牌之间的竞争已经进入了白热化。其背后，是涂料的产品同质化、环保能力不足、技术人才短缺和流失等突出的发展问题。
　　
　　“十二五”期间，涂料企业如果不从根本上扭转思想、走上“自强自爱”的道路，我们的涂料强国之梦依然遥远。
　　
　　涂料生产虽然不属“两高”范畴，但由于涂料产品要走进千家万户，它的环保性能广受关注。同时，涂料生产中的废气、废水、废渣等也对环境和从业人员的健康造成影响。因此，有关专家提出，国家相关部门应该制定严格的涂料产品召回制度、赔偿制度等。“十二五”期间，相信随着《涂料工业水污染物排放标准》的制定出台，企业将提高清洁生产和污染控制技术，加强节能减排。
　　
　　外国涂料企业的做法为我们提供了借鉴。他们将打造和谐环境作为第一诉求，将涂料环保健康的亮点根植在消费者的心里。我国的涂料企业在保证产品环保品质的同时，也要从宣传推广上下功夫，做好品牌建设工作，将健康涂料的名号打出去。
　　
　　现在，国产涂料还存在盲目模仿、同质化严重的现象。从产品命名、编号到市场推广，每个环节乃至个别细节，雷同现象严重，制约着中国涂料企业整体水平的提高。要想打破涂料产品的同质化，就只有向功能性涂料产品发展，比如开发儿童漆、老年漆、孕妇漆、婚房漆等等。这种以某一细分市场而定位的涂料产品，需求面看似变小了，实际上是从功能上直接引导了消费者。在新一代消费群体逐渐成长起来的未来市场，此种涂料或将成为消费需求的热点。