2011年五金企业欲借植入式营销打造品牌

    【中国建材网】近日，以原创动漫形象--二兔为主角的大型动画情景剧《二兔等着瞧》的宣传片爆红网络。在这部4分钟的动画短片中，时长仅仅只有4分钟多，却涵盖了100多个中国互联网公司的LOGO，还有诸多2010年的热门关键词，引爆植入式营销，再一次让企业见证了植入式营销的强大魅力。
　　
　　所谓植入式营销，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。它的优势在于巧妙的将商品融入影视剧情、动漫、游戏中，很自然的让受众潜移默化的加深对产品的影响。
　　
　　随着近几年中国本土五金市场竞争的不断加剧，有品牌的五金企业越来越受到消费者的信赖，这促使五金行业的品牌意识日渐觉醒，诸多企业纷纷走向大众营销，仅从明星代言热的兴起略见一斑。为了能凸显品牌实力，欲求脱颖而出，一些五金龙头企业开始寻求新的合作模式，植入式广告能够形成强大的品牌渗透力，已经成为五金企业新的营销热点。
　　
　　据悉，南安四大民族水暖卫浴龙头企业之一的辉煌水暖集团2010年的品牌宣传上加大力度，在原有形象代言人的基础上增加了电视剧《幸福在路上》的植入式营销，该电视剧已经于2010年底陆续在各大电视台热播。通过备受观众喜爱的《幸福在路上》，辉煌水暖的品牌美誉度迅速提升，在全国各地成功开设了1000多家专卖店。
　　
　　无独有偶，国际顶尖品牌TOTO将植入今年1月斥资1.5亿元的巨制电视剧《钱多多嫁人记》，成为国际卫浴品牌植入国产电视剧的首例。据了解，该剧中的部分场景将会选择在TOTO卫浴旗舰店内拍摄，此外，在电视剧拍摄中和播出前后，TOTO品牌也将通过门户矩阵平台等多元化手段实现品牌的全面渗透，目标是让企业和品牌在短时间内达到“全民围观”的高度。
　　
　　无论是TOTO，还是辉煌水暖，五金品牵手高端时尚电视剧，都是影视作品的植入广告为品牌抢占市场的推波助澜的强大功效。
　　
　　总的来说，植入式广告的特质就是“隐性”，如果五金企业能够正确的通过这种“隐性”的传播让消费者对产品或者品牌喜闻乐见，，无疑是五金行业迅速扩大品牌知名度的强大武器。