胜球灯饰总经理陈兆铭：品牌经营的四大误区

　　品牌是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西，它不仅仅是商标标志，还是信誉标志，是对消费者的一种承诺。

　　品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象。它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西。.它不仅仅是商标标志，还是信誉标志，是对消费者的一种承诺。目前的灯饰行业，我认为存在四个品牌经营的误区：

　　一、缺乏整合规划。企业在品牌经营的过程中做过很多努力，但往往是想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划，片面地理解品牌，忙忙碌碌，做的只是品牌的一个方面、一个局部，或广告、或包装、或渠道，品牌的整合意识比较薄弱。

　　二、任意延伸。多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的良方。在多元化发展过程中，企业**容易误入品牌延伸的陷阱。一个成功的品牌有其独特的核心价值与个性，若这一核心价值能包容拓展产品，就可以大胆地进行品牌延伸。品牌延伸应以不与原有核心价值和个性相抵触为原则。

　　三、品牌形象朝令夕改。在品牌传播中，灯饰企业界普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象。这就使人觉得所有产品似乎都是一个企业生产出来的，毫无个性可言。在产品日益同质化的今天，如果在传播上仍不能有所区别，将会很快地淹没在信息的海洋中，被人遗忘。如果品牌形象朝令夕改，**终将无法建立强势品牌。

　　四、缺乏核心价值。品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌****无二且**有价值的部分通常会表现在核心价值上。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际**品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。

　　10月18日—10月26日，2020华艺广场10.18灯光艺术文化展暨全球灯饰采购节终于火爆来袭![详细]

　　10月18日——10月26日，2020华艺广场10.18灯光艺术文化展暨全球灯饰采购节即将重磅来袭。[详细]

　　9月5日上午，执全球会展业牛耳的英富曼Informa Markets集团与中国建筑材料流通协会联合在广东中山古镇隆重举行2020成都建博会“灯..[详细]

　　第24届中国古镇国际灯饰博览会(秋季)(以下简称“古镇灯博会”)将于10月22-26日在广东中山灯都古镇会议展览中心开启。[详细]

　　一场盛大而精彩的产业盛宴即将拉开帷幕，第23届中国·古镇国际灯饰博览会(春季)(以下简称“古镇灯博会”)与2019古镇制造展将于3月18-21日在广东中山灯..[详细]

　　在众多产业互联网平台中哪些是纯平台型的哪些又是渠道型的平台?纯平台型与渠道型平台有什么差异化呢?他们在产业互联网“新零售”时代里将如何落地运营?[详细]

　　2018年灯都国际灯饰设计周的启动，在中国灯都中山古镇打造了一个灯饰产业与设计产业对接的展贸新平台，依托设计体系的导入，加速中国灯饰制造的现代化转型，依托设..[详细]