长葛市远东陶瓷有限公司争做国内卫生陶瓷行业的领军者

　　在“中国中部卫浴产业基地”长葛市，有这样一家专业研发、生产和销售中、高档陶瓷洁具的企业，其产销量、产品种类、销售网络均居我省卫生陶瓷行业前列，并引领着当地卫浴企业的发展方向。它就是长葛市远东陶瓷有限公司(以下简称远东陶瓷公司)。近日，记者来到长葛，采访了长葛市卫生陶瓷行业协会会长、远东陶瓷公司总经理胡辉，想通过剖析远东陶瓷公司了解长葛市卫生陶瓷行业的发展历程。

　　走进位于长葛市增福庙乡工业园区的远东陶瓷公司，记者看到几辆大卡车上满载着一个个大箱子，缓缓地从该公司门内驶出。作为河南省陶瓷工业协会副会长单位、中国陶瓷工业协会会员单位，这样的发货场景如今在该公司已成常态。

　　远东陶瓷公司的产品受到客户青睐，有着良好口碑，源于产品的高品质。该公司依靠过硬的产品质量、时尚独特的设计，迅速占领了国内市场，并远销韩国、蒙古、南亚、中亚、欧洲等国家和地区。

　　胡辉说，质量是远东陶瓷公司的生命。在原材料进厂关上，该公司先后投入300万元建立实验室，购置国内先进的检验设备，对进厂材料进行严格的检验、测试，保证原材料合格率达99%;在产品制造过程的检验上，该公司品控部对每个车间的工艺进行严格的检查;在生产工艺上，该公司严格控制每道生产工序，有效减少操作缺陷，提高产品成品率。自2009年以来，在国家质量监督局的抽检中，该公司产品的合格率达到了86%。此外，该公司还推行卓越绩效模式，组织中高层管理人员学习，在车间开展QC活动，征集员工关于质量提升的合理化建议。

　　该公司目前拥有3条世界先进的高温窑炉生产线及压力注浆设备，拥有各种生产设备近百台，年生产能力400万件。该公司先后获得河南省节能减排先进单位、首届长葛市市长质量奖、许昌市市长质量奖、河南省工业诚信A等企业等荣誉，生产的产品被评为河南省优质产品、河南省名牌产品。

　　在中国陶瓷行业新锐文化节上，长葛市卫浴产区获得中国陶瓷行业新锐榜优秀产区称号，“年度优秀新锐产品”、“年度优秀新锐品牌”等热门奖项也花落长葛。相关数据显示，长葛市卫生陶瓷年产量达4500万件，占河南省卫生陶瓷总产量的一半以上，是名副其实的全国三大陶瓷生产地之一。

　　据胡辉介绍，长葛市的建筑卫生陶瓷生产始于20世纪70年代，曾是全国知名的低档建筑卫生陶瓷生产基地之一。当地的卫生陶瓷虽然生产规模较大，但产品低质、低价，市场竞争力不强。为彻底扭转卫生陶瓷生产的“两低”局面，2006年以来，长葛市抓住国内“南瓷北移”的机遇，提质增效，转型升级。远东陶瓷公司就是在长葛市卫生陶瓷行业的整顿中加速成长起来，并逐步引领着当地卫生陶瓷企业的发展。

　　针对现代人不断提高的家居要求和市场变化，远东陶瓷公司的陶瓷采用优质的陶瓷黏土和超平滑的结晶釉面，结合国际先进的陶瓷生产技术，产品推陈出新，款式设计新颖多样，可满足不同品位消费者的需要。该公司对坐便器管道等进行改进，产品的节能、节水性能比国家标准要求的还高。2010年，远东陶瓷公司研发生产的水湾坐便器、包管连体坐便器被认定为专利产品，直冲坐便器、直冲踏便器被认定为节能产品，水湾踏便器被认定为环保产品。

　　“当时，本地很多同行都以远东陶瓷公司为标准，努力提升自己的生产档次。”胡辉说，远东陶瓷公司就如一条鲶鱼，在当地陶瓷行业形成了“鲶鱼效应”。如今，不少同行和远东陶瓷公司一样，在国内卫生陶瓷行业中拥有不错的市场和口碑。

　　卫生陶瓷行业属于房地产的下业，随着房地产行业的突飞猛进，国内市场对卫生陶瓷的需求也在逐年增加。据相关数据显示，长葛市卫生陶瓷产量每年达4500万件，占全国产量的1/10。对包括远东陶瓷公司在内的长葛市卫生陶瓷企业来说，和南方的国内同行业先进企业相比，品牌知名度偏低是制约其做大做强的一个瓶颈。

　　我国是建筑卫生陶瓷工业大国，建筑陶瓷砖产量约占世界总产量的2/3，卫生陶瓷产量占世界总产量的1/3强，技术装备也基本实现了国产化、大型化。与此同时，我国建筑卫生陶瓷行业还存在着企业数量多、平均规模小、研发创新能力弱等突出的问题。在品牌培育上，国内卫生陶瓷企业缺乏在国际上知名的自主品牌，在出口产品中自主品牌占比不足两成，其余多为贴牌生产。

　　胡辉认为，目前在国内市场上，长葛市卫生陶瓷企业的生产水平、硬件设施并不比南方企业差，而是差在销售网络、资金规模、品牌意识等方面。虽然经过了七八年的提档升级，但长葛市卫生陶瓷企业的产品多在中档徘徊，销售以批发走量为主，在同国内巨头的竞争中非常被动。

　　“我们可以生产出在质量、外形等方面与行业巨头同样的产品，如果披上他们的品牌外衣，产品价格可以翻一番。只有等我们自己的品牌成长起来以后，我们才有较高的市场话语权和产品议价能力。但品牌的打造又是一个长期的过程，必须持之以恒努力去做。”胡辉说。

　　如今，远东陶瓷公司生产的“好亿家”牌卫浴洁具有连体类、分体类、拖布池类、洗衣池类、蹲便类、挂便类、柱盆类、柜盆类、外销特型类、儿童系列等多个系列百余种产品，可满足不同消费群体及国内外市场的需求。作为当地卫生陶瓷生产企业的龙头，远东陶瓷公司未来在国内市场中将会开辟更大的天地。

　　品牌不仅是商品的身份证明，而且是企业的“摇钱树”。在远东陶瓷公司采访中，记者切实感受到卫生陶瓷企业要想开拓市场，打造过硬品牌是关键。

　　在这个行业竞争日益激烈、产品种类日渐繁多的时代，消费者没有时间和精力了解每家企业生产的产品，多是根据品牌知名度来选购，在吸引目标消费者时，品牌的重要性不言而喻。如今，我国建筑卫生陶瓷行业还存在着企业数量多、平均规模小、研发创新能力弱等较为突出的问题。卫生陶瓷企业必须努力提高品牌知名度，树立良好的品牌形象，才能吸引更多消费者。