打造真正的“华北瓷都”阳城需要这样做……

　　6月1日～4日，第二届山西·阳城（国际）陶瓷博览交易会盛大举行，期间召开了第二届山西·阳城陶瓷产业发展规划座谈会，来自全国建陶行业的权威专家、学者、行业公知等，共同为阳城陶瓷与琉璃产业的发展把脉。

　　各路专家从阳城陶瓷产业发展规划、制造业转型升级、陶瓷与琉璃产业硬件配套建设、企业软实力打造、产区宣传推广、区域品牌塑造、会展经济建设、“走出去”与“引进来”等多方面为阳城建陶琉璃产业的发展提出宝贵建议，让阳城对建陶琉璃产业的发展有了更清晰的方向。

　　阳城陶瓷拥有千年历史，文化底蕴厚重、制作工艺精湛、瓷器制品无与伦比，在华夏文明发展史上曾创造了绚丽的篇章。近年来，阳城持续推进陶瓷产业转型升级，扩规模、拓领域、搞研发、树品牌，走向了精品化、专业化、绿色化发展的新路径。

　　为进一步打造阳城陶瓷品牌，拓展阳城陶瓷国内外的市场空间，本次座谈会旨在为各位知名专家、业界精英与阳城县建陶琉璃产业的有关部门和企业搭建一个面对面、点对点的交流平台，为阳城建陶琉璃产业制定发展规划，把阳城打造成为真正意义上的“华北瓷都”，让阳城建陶琉璃产业“光耀神州，走向世界”。

　　阳城建筑陶瓷与日用陶瓷发展不均衡，希望政府在日用陶瓷发展上，给予财政资助及政策扶持。尽管都是陶瓷，建筑瓷在我国发展时间比日用瓷短，但发展状况比日用瓷要好。建筑瓷自动化程度高，可使用先进技术及设备，投入大，产出也大；而日用瓷靠技艺手工，投入大，产出小。

　　为了打破现状，我们下一步规划“打造阳城陶瓷品牌”，同时为了促进产城融合，制造行业发展新机遇，侨枫瓷业预建陶瓷旅游体验园，让老人小孩可以体验陶瓷生产过程，并加大与旅游企业以及内墙砖装饰等相关企业的合作力度。

　　目前阳城琉璃生产基本靠人力，不同工艺人的生产水平不同。按道理来说，琉璃制造所需的时间决定工艺水平，工艺水平决定工艺价值。目前琉璃工艺人对日薪的要求逐渐增高，但工艺水平却不断下降，并且琉璃市场上存在一个问题，三天做一个的卖不过一天做一个的，工艺水平高的卖不过工艺水平低的。

　　针对这些矛盾，我认为可以通过结合阳城旅游业、创新琉璃产品设计来打开琉璃产品销量市场，提高工艺人的待遇，让工艺人愿意做且能做精致的琉璃，让精致的琉璃卖得更好。

　　在当前市场低迷、产能过剩、环保要求严格的背景下，建陶产区如何生存发展？重点在于强化品牌建设，没有品牌，产区就没有明天。阳城的陶瓷品牌推广可借势当地旅游资源与历史文化背景。

　　一、抓典型企业，带动阳城陶瓷品牌建设。重点是产区品牌、企业品牌和产品品牌三个方面。首先要强调政策驱动，政府制定政策鼓励企业进行品牌建设；其次做好本地市场开发建设，做好产品质量。

　　二、做好出口规划。设置园区出口奖励政策，通过和建材企业或者配套企业合作，在周边国家建立海外仓，运用好国家政策与政府支持的牵线作用，搭好桥梁为企业拓展海外市场。

　　阳城经济技术开发区：将首次在规划上将陶瓷产业划入开发区，对陶瓷、琉璃产业给予政策支持，并建立琉璃、陶瓷研发中心，把琉璃打造成阳城乃至中国的一张名片，全力支持阳城琉璃传统特色产业发展。

　　阳城县建瓷园区：下一步重点补齐交通短板，充分发挥阳城产区在原料、燃料方面的优势，增强服务意识，为企业提供良好的发展环境，将阳城陶瓷产业做大做强。

　　阳城县建筑陶瓷协会：在当前产能过剩的严峻形势下，陶瓷行业要发展，打造并推出阳城品牌是关键，下一步将充分利用原料资源优势，完善天燃气市场机制，实现国企企业合作共赢，推动阳城建瓷产业发展。

　　2018年，阳城成为“中国（华北）建筑陶瓷生产基地，2019年成为“中国建筑琉璃之乡”。从这两年展会的举办效果可以看到，办陶博会对阳城陶瓷产业的发展行之有效，能够快速促进陶瓷产品质量提升。

　　阳城应坚持“走出去”与“引进来”的发展理念。坚持办好阳城陶瓷博览会，博览国内外最新产品，定期或不定期邀请国内外陶瓷及琉璃专家和顾问赴阳城考察，共同交流学习全国乃至全世界陶瓷的发展信息。

　　阳城政府还应做好陶瓷及琉璃产业规划，鼓励企业进行技术改造，适度给予企业优惠政策，推动阳城建陶及琉璃行业智能化发展。

　　关于陶瓷、琉璃制品及原料的管理研发应有严格的标准，对此，阳城可参考陶瓷行业各类政策标准，制订阳城陶瓷、琉璃制品及原料的相关标准。

　　阳城还应尽快建设陶瓷实验室、研发中心，研制防龟裂、防脱釉琉璃制品；将煤矸石变废为宝，丰富黑釉的颜色；借助旅游产业，发展琉璃纪念产品，如精美的人像、项链、手链、陶瓷画……全面实现产城融合的改造升级，为企业发展制造更多机会。

　　阳城陶瓷的优势在于深厚的历史背景、独特的琉璃工艺、丰富的制陶原料，以及煤层气储量巨大。但阳城陶瓷也有劣势，一个是运输，一个是品牌。

　　为打通阳城陶瓷品牌之路，政府牵头举办阳城陶博会。目前，北方陶瓷企业及行业自主发展空间较小，很多活动的指导和辅导单位都交由政府，从长远来看，陶博会要有生命力，就必须要有造血功能，政府应当转变角色，在给予政策引导的基础上，逐年减少在行业活动中所投入的人力、物力，将展会交给专业办展公司或者行业协会。

　　打造阳城陶瓷品牌，可从本地政府工程入手。政府工程要优先选用本地瓷砖，从产品本身来说，阳城瓷片跟佛山瓷片基本无太大差距，将阳城陶瓷打造成本地政府工程专用产品，更能直观体现阳城陶瓷的优势，使其被阳城本地市场所接受，奠定阳城陶瓷品牌的基础。

　　目前阳城的制造水平及环保水平，与发达地区相差甚微，产业提升还应从自动化到智能化、运营概念等方面着手。在科技制造方面，阳城部分陶瓷企业已基本实现自动化生产，未来还要不断深化智能化发展。从市场形势分析，特别是一二线城市，整装和设计师成为主要渠道，这代表用户在购买产品的同时，还需要优质的服务，只有为用户提供好的服务，产品才有更好的市场。

　　瓷砖品牌具有“低频次、低认知度”的特点，因此品牌的建设，要依托企业多年的宣传积累。另一方面，为加速扩散阳城陶瓷的品牌知名度，政府可以和企业合作，共同建设阳城陶瓷研发中心或者信息交流平台，为阳城陶瓷做好资源整合，推动品牌建设。

　　此外，阳城陶瓷及相关配套企业自主发展空间还较小，政府应给予政策和财政支持，开放市场，鼓励多家陶瓷及配套企业的合理竞争，帮助完善阳城陶瓷市场，提升陶瓷企业自身的竞争力。

　　产品不仅要做市场流行款，还要为用户提供艺术价值，阳城陶瓷以瓷片为主，瓷片艺术化可从设计入手，与国际品牌设计师合作，赋予产品独一无二的原创价值。此外，还可从创新产品入手，注重产品材料用量、花色、质感、平整度、亮度等。

　　陶瓷是高耗能行业，近几年全国各地众多陶瓷产区因环保问题关门停产，肇庆、淄博等产区规模正急速缩减。目前阳城陶瓷企业体量都还不大，并处在“2+26城市”环保计划圈内，阳城应树立“绿色陶瓷”发展理念，确保生产的各环节符合国家环保标准，实现“绿色产品、绿色制造、绿色开采、绿色运输，绿色营运”等一系列绿色产业链，走可持续发展道路。

　　建设无人工厂、无人车间是未来趋势，阳城应提前布局大数据、信息化、智能化的基础工作。智能化是陶瓷行业发展的必然趋势，现今行业内的品牌企业，都在积极引进新技术，这些新生产线都实现了高度智能化，原来一条生产线个左右。当前阳城陶瓷企业生产的自动化水平提升明显，未来还应不断地进行自我超越。

　　一、坚定走品牌化发展之路。目前阳城陶瓷企业为了抢占市场资源，企业内部品牌纷繁，难以让消费者记住，阳城陶瓷企业要适时做品牌减法，适当限制品牌数量，推出主打品牌，通过精心打造主打品牌，打响阳城陶瓷知名度。

　　二、优化陶瓷产品结构，做差异化产品，拉高品牌高度。打造阳城区域品牌，关键点在于从小的区域不断向周边的市场拓宽，首先占领阳城本地市场，逐渐扩展到占领晋城市场……打造阳城区域优质产品，促进阳城陶瓷走出阳城、走出晋城，甚至走向全国，面向世界。

　　三、用好“中国建筑琉璃之乡”的招牌。阳城拥有十分优越的琉璃资源，单把阳城陶瓷推向全国，只是一个小品牌，但把建筑琉璃的招牌打出去，树立阳城琉璃的旗帜，就能抬高阳城陶瓷的地位。相信在未来，中式建筑回归的市场份额会越来越大，琉璃还会有更大的发展空间。

　　融合阳城陶瓷与文化历史。阳城是一个历史文化深厚的地方，具有优越的旅游资源。发展阳城陶瓷，就要促进产城融合，需要政府制定一个文化、旅游与陶瓷产业互相融合的发展战略，清晰规划陶瓷产业未来的发展方向。