卫浴十大品牌评选很 卫协成立时机或成熟

　　怎样的“十大品牌”评选既能给受众提供准确的信息，引导消费，又能得到企业热心的参与，推动创新，同时又能提高媒体的公信力和影响力，凝聚受众呢？浙江大学传媒与国际文化学院曾有人撰文认为至少要做好评选原则和责任两个方面。

　　评选活动应建立在严肃的统计学基础上，建立在科学而专业的评析审核上，真实性、公正性、性是它的生命。这就要求：坚持合格的评选主体资格，达不到标准和要求的坚决排除在外；坚持规范的专业评选程序，确保评选公平公正；坚持严格的专业技术标准，这是沟通消费者和生产者的必要条件，也是确保评选科学合理的前提；坚持广泛的代表性，评选活动必须遵循市场规律，来源于市场，来源于消费者，来源于广大受众，决不可闭门造车，自娱自乐。

　　一.企业的规模和实力，比如近三年、五年的营收规模，厂区面积，产品线，技术水平，产品的升级换代能力，营销网络的覆盖面等。在卫浴品牌的评估中，这一项重要，基本上在大多数评选中都会考虑到。而符合这一条件的中国卫浴企业不在少数，单广东地区就有上百家企业能入选这个范围。

　　二.企业的创新能力和活跃度，这个指标很重要，基本上可以从一个侧面判断该企业最近的市场状况，这方面具体地体现在新产品上市、广告营销、消费者提及率、网络口碑等，这也是判断卫浴品牌的一个重要指标。

　　三.企业本身的产品与服务能力，并不是企业越大、财力雄厚就能排到前面去，必须考虑到产品的品质与企业的服务能力，就品质来讲，如果仅仅是品牌形象不错，度高，但服务能力存在较大的距离，其中通过网络渠道的一些网友评价可见一斑，因为有素与评价对整个卫浴品牌的情况也有很大影响力。

　　这首先要求媒体要有高水准的创意、新颖的策划来吸引公众眼球，提升注意力价值。举办评选活动的媒体，不仅仅是新闻的发布者，还要为社会制造热点，成为社会关注的焦点，要把所举办的评选创办成具有一定公信力的品牌。千万不要只为了赚钱，搞那些毫无新意、缺少特色、千人一面的评选。

　　其次要选准项目，做品牌加法。选定那些高品质的具有可连续开发性特点的主题后，尽量坚持做下去，不断给自己的品牌加分，形成和强化自己的品牌特色。《福布斯》、《时代》、《财富》的评选为何经久不衰？关键就在于坚持。而当前许多行业媒体每年热衷做不同的评选活动，像寓言中狗熊摘玉米一样，最终手上永远只有一只玉米，甚至做成了品牌减法。

　　第三要贴近生活、贴近群众，提高亲和力。成功的评选活动决不是媒体的自拉自唱，要吸引广大受众的参与，能使受众与媒体进行实时有效的互动，可以合纵联横，提升人气，同时凝聚客户，带来社会效益与经济效益的双丰收。

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