德国瓷器奢侈品牌进军中国

　　已经有300多年历史的德国美圣瓷器(Meissen)因秉承传统的奢华精美设计、纯手工考究制作，有欧洲第一名瓷的美誉以及瓷器制品中的劳斯莱斯等脍炙人口的说法。

　　据5月14日报道，德国美圣瓷器两年前登陆上海，成立首家专营店，当时就是看好中国奢侈品市场，以及中国富有消费群的收藏热。用美圣瓷器前总裁库尔茨克(Dr.ChristianKurtzke)的话说，美圣瓷器出品并非仅是装饰或家具时尚奢侈品，而是件件都有收藏价值的工艺品。

　　如今，亚洲市场已经占德国美圣瓷器销量的三成多，而中国客户又更是亚洲国家中的购买劲旅。今年1月份美圣瓷器在北京开设中国首家旗舰店，5月16日又将在上海徐汇区紧锣密鼓为第二家旗舰店剪彩。

　　德国美圣瓷器前总裁库尔茨克(今年3月离任)在北京旗舰店开设前，将此举视为德国美圣在中国扩展业务的重要步骤，同时宣布了同中央美术学院的合作。库尔茨克强调，美圣瓷器不是一个单纯的奢侈品牌，而是集艺术、文化、教育传承于一身的代名词。增加在中国的营业额固然重要，但更重要的是与中国伙伴的战略性合作。对于美圣瓷器来说，中国不仅是个市场，更多的是个伙伴。

　　大约在13、14世纪的中国元代，中国瓷器就传到欧洲，并为欧洲皇室和富有阶层赏识。同时有许多仿制尝试，但成品品质完全无法与中国瓷器相比。欧洲最早的白瓷是在约翰贝特格的带领下于1708年制成的。1710年，萨克森的选帝侯奥古斯特国王下令成立了美圣瓷器制造厂(位于德国萨克森州Meissen，也译成麦森)，美圣的产品很快成为欧洲宫殿和王室首选的收藏品。后来，彩绘大师约翰格里奥海洛特来到了美圣，为70多万种不同的模具发明了1万多种色彩组合。这些大师们创造了匠心独具的艺术，从而打造出美圣品牌。现在德国美圣瓷器在瓷器的故乡中国发展势态良好，被德国美圣称为有回家的感觉。

　　德国美圣瓷器的奢侈品产品系列包括美圣首饰、美圣家居、美圣精品艺术/艺术校园。旗舰店通常由奢侈品公司自己经营，在介绍自家品牌历史和理念的同时直接掌控品牌，在新店定期举行产品发布会也能拉近与客户群的更直接的互动。全世界各大奢侈品牌近年来都纷纷看好中国奢侈品市场的潜力，特别是在中国大城市争相开设旗舰店。今年2月《新京报》公布的《中国奢侈品报告》显示，中国人2014年买走全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。