vivo进军平板电脑市场，手机厂商们要在新战场相遇了

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越来越多的迹象显示，vivo将要进军平板电脑市场。

6月19日消息，据GSMArena报道，vivo在欧洲低调注册了vivo Pad商标，该名称已经出现在了欧盟知识产权局，这意味着vivo有望带来平板电脑新品。

此前，一款型号为BW-B1的vivo平板设备出现在了德国莱茵T V Rheinland认证网站上。网站信息显示，该设备搭载8040mAh电池容量 ，并未采用开孔屏幕设计，背面则搭载双摄影镜头相机。

去年6月，vivo还申请注册了iQOO Pad、iQOOBook、NEX Book、NEX Pad等多个商标。

vivo对上述消息不予置评，但从现有信息来看，vivo进军平板市场恐怕只是时间问题。

Omdia首席分析师李泽刚对界面新闻表示，平板和手机很类似，对于vivo来讲开发应该难度很小，有助于增加vivo产品多样性。但智能平板已经是一个存量市场，未来增长有限。

2019年，vivo执行副总裁胡柏山曾明确vivo战略定位，并宣布“一主三辅”市场布局，一主指手机，三辅指耳机手表智能眼镜。但从今年开始，vivo在公开场合不再强调这样的战略定位。

“vivo IOT战略可能在改变，未来会是1+X+N。”一位业内人士说。

硬件厂商越来越意识到产品生态闭环的重要性。IoT战略之下，占据人们娱乐和办公时间的平板当然是不可或缺的一环。

vivo不会对平板市场感到陌生，因为这里几乎全是它的老对手。

IDC发布的2020年全球平板电脑出货量报告显示，苹果、三星、华为、联想和亚马逊是当今全球前五大平板电脑厂商，其中苹果以32.5%的份额位居第一，出货量达5320万台，华为则以9.8%的市场份额位居第三。

至于中国市场，则基本上被苹果和华为分食。上述报告显示，这两家公司一共占据将近80%的市场份额，将第三名联想远远甩在身后。vivo要做的，则是从巨头手中争抢增长空间。

这些新杀入平板电脑市场的厂商并不缺少机会。从IDC的报告来看，由于疫情催化的在线办公及教育需求，平板电脑的需求也迎来一波高涨，2020年全球平板电脑的发货量为1.64亿台，同比增长14%，其中中国市场贡献了不少增长。

但平板电脑市场竞争也将变得更加激烈。6月11日，realme中国区总裁徐起在微博上暗示，将发布其品牌旗下的第一款笔记本电脑和平板电脑。更早之前，小米CEO雷军也宣布重启平板电脑发展计划，预计推出搭载高通骁龙870处理器，并且强化平板电脑操作界面与Windows PC连动设计的平板电脑。

界面新闻也曾报道，知情人士透露，在 “3+N+X” 科技跃迁战略下，同时为了配合线下体验店扩充SKU提升坪效，OPPO布局IoT生态产品节奏加快，如呼声较高的平板电脑类产品目前处于规划中，正在与供应商接洽。

海外厂商也蠢蠢欲动。据外媒报道，诺基亚的接管公司HMD Global正在计划以Nokia品牌打造平板电脑，目前已经获得了来自海外电子产品认证机构的认证，同样是瞄准了疫情之后爆发的在线办公、教育需求。

手机厂商纷纷押注平板电脑市场，少不了手机增长陷入疲态的原因。CounterPoint数据显示，排除去年疫情因素，从2017年起，全球和中国的手机出货量始终处于下滑状态。以往充满欢呼声的手机发布会，已经很难再让人看到眼前一亮的功能与设计。

更为现实的因素是，在制裁影响下，华为C端产品的芯片短缺暂时没有行之有效的解决方案。在平板电脑市场，尤其是中国平板电脑市场，华为占据超过30%的市场份额，难免被其它厂商虎视眈眈。

但过去安卓数款平板电脑产品的失败也提醒了这些厂商，平板电脑并不是一门容易做的生意。他们必须克服一些挑战，比如安卓阵营平板电脑在软件生态上的严重缺位，以及应用适配的问题。

三星可能是一个安卓平板电脑的正面例子，至少在2020年的市场排名中，三星Galaxy Tab系列是唯一能够与iPad抗衡的高端平板电脑，不仅市场份额紧追其后，出货量还同比大涨近50%。但受限于生态的差异，苹果的龙头之位仍然难以撼动。

但对消费者而言，有竞争意味着有了更多的选择。今年的平板市场，或许会更加好看了。

曾之乔 李宗瑞 http://www.xinzhiliao.com/bj/shiliao/4915.html