最快48小时！红星美凯龙×网易家居携8大品牌启动橱柜焕新计划

　　“双循环”战略下，城镇化与消费升级孕育的产业浪潮，掀开存量时代的财富风口。研究数据显示，由客厅、厨房、卧室、阳台等场景构成的家居空间中，厨房的场景容量已在2020年达到2907亿元，远超生活场景，市场潜力不可小觑。

　　2021年9月4日，红星美凯龙×网易家居，联合博洛尼、百能、德贝、金牌、欧派、皮阿诺、我乐、志邦等8大主流品牌，在上海开启了一场橱柜焕新发布会，共启发展新势能。红星美凯龙提出焕新橱柜，唤醒生活，以存量换增量，布局万亿家居市场新赛道！

　　红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，如今橱柜市场迎来了蓬勃的发展机会，成为存量房、二次翻新过程中的重要流量入口。同时，消费者对局改提出了更好、更快的要求。正是敏锐洞察到市场趋势的变化,红星美凯龙领衔8大品牌启动橱柜焕新计划，相信在大家共同推动下，能真正满足消费需求，创造新的增量市场。

　　人生不过柴米油盐，厨房是家最温暖的地方。作为厨房最核心的组成部分，橱柜的重要性不言而喻。今年4月，红星美凯龙就携手七大橱柜品牌共同举办了“家居圆桌派”超级橱柜品类节专场，通过圆桌派的共同发声，将目光关注到高端橱柜定制，号召一起繁荣品类，抓住市场新机遇。

　　经过几个月的努力，红星美凯龙全国橱柜区域独立规划商场已达30家，推动进口橱柜和国产橱柜两翼齐飞。红星美凯龙定制事业部总经理李占强指出，厨房设计不合理，橱柜使用体验差这些消费痛点，已直接影响着年轻人的居住品质。面对日益旺盛的旧改需求，橱柜焕新时代已经来临。红星美凯龙通过立足全国，优选头部橱柜品牌、创新一省一策等新模式，希望整合上下游资源，提高用户对厨房空间橱柜焕新的重视程度。

　　本次活动在红星美凯龙上海浦东沪南商场落地，现场红星美凯龙上海浦东沪南商场总经理陶志刚表示，随着存量房再装修市场需求激增，商场根据集团战略及时做出运营调整，抓住焕新需求，切实落实橱柜运营，目前大定制区域面积已从去年的6.8%升至14%。

　　随着老房翻新改造、精装房局部改造及消费升级带来的改善型和高端需求，越来越多碎片化的定制需求释放出来。红星美凯龙集团战略规划部最近在7城35店开展的一份消费者调研显示：老房/二手房翻新和改善型消费需求在装修总量中占比超过新房装修，平均达到53%。其中，金厨银卫是局部改造的核心空间，72%的消费者考虑同时改造这两大空间。

　　面对巨大的焕新需求，作为橱柜领域头部品牌，与红星美凯龙联合发起橱柜焕新计划，他们将如何为消费者提供更好、更快的焕新服务？

　　身为定制家居行业的领军者，欧派橱柜主动营销总监王文誉指出，橱柜焕新，在消费者看来是一件费心、费时、费钱的事。针对消费痛点，今年欧派橱柜重磅推出了“48小时旧厨焕新”和“10天全厨空间闪装”服务模式，为消费者提供更省心、省时、省钱的旧厨焕新服务。在他看来，生活不将就，从好的厨房开始。

　　德贝今年在成都开展了“72小时极速焕新”，德贝橱柜营销总监杨忠表示，通过此次行动，消费者原本拥挤的厨房变得清爽整洁，下厨体验大大提升。他认为橱柜焕新，不仅仅是商机，更是企业责任，做老实人，做老实事。

　　作为橱柜起家的志邦家居，志邦橱柜营销总经理胡成阳直言，厨房是家的中心，设计更美观、功能更全面、焕新速度更快是目前厨房焕新的核心。志邦期待与行业同仁一起，将橱柜焕新市场做好、做大、做强。

　　橱柜一直是我乐家居核心品类，我乐橱柜直营总经理高中军表示，多年来我乐一直坚持“原创专利设计”，自主研发的第十代HQS核心柜体，为消费者提供了十重品质保障，首创专利中柜系统，多模块组合满足不同家庭置物习惯，通过一体化收纳最大化利用垂直空间，这些人性化细节使得我乐产品视觉更美观、使用更安全，并形成我乐品牌与产品的独特优势。

　　百能家居自创立以来，一直专注于不锈钢整体橱柜研发和制造，目前产品线从单一的不锈钢橱柜延伸至衣柜、阳台柜、卫浴柜、酒柜、电视柜等。百能橱柜招商总经理胡勇表示，创新，是百能家居屹立于行业潮头浪尖的硬实力。百能不锈钢橱柜经久耐用，房子住多久，橱柜用多久。

　　橱柜即品牌，品牌即流量，博洛尼橱柜营销总监肖泓伊态度鲜明，他表示，29年来，博洛尼一直以橱柜产品作为拳头产品，如今二次装修与改造房市场需求激增，博洛尼希望与行业同仁一起，拥抱需求，将整个橱柜服务产业链做得更好。

　　金牌厨柜事业中心总经理陈少华从翻新市场切入，他指出，翻新市场大致经历过老旧更新、迭代更新及焕新三个阶段，金牌对翻新市场的探索与红星美凯龙不谋而合，相信此次橱柜焕新启动会一定能抓住行业趋势，助推橱柜行业、企业更上一层楼。

　　皮阿诺橱柜营销总经理王华利也持相同观点，他表示在橱柜领域，存量房已成为新的增长点，这是一个全新的战场。借助红星美凯龙平台，未来皮阿诺会在社交化厨房、厨电一体化功能、精致化收纳这三方面进行创新，将橱柜做得更专业，助推行业更好更快发展。

　　橱柜焕新计划的启动，无疑是平台&企业与用户的“双向奔赴”，不仅能满足当下消费升级带来的焕新需求，还能推动企业升级，助力企业在产品和服务上作出相应调整，助推行业高质量发展。