太意外！曲美入围定制家居榜15强 排名超越诗尼曼、大信和劳卡？

　　日前，第二届“定制家居行业系列榜单”正式出炉，受到家居建材家装家电相关领域广泛关注。与上一届榜单不同的是，本届榜单创新性地提出了“乌卡VUCA”的概念。

　　其中，曲美家居集团股份有限公司(603818.SH)(以下简称曲美家居)位列《定制家居行业暨全屋家居行业价值品牌TOP50》子榜单的前15强。作为成品家具起家的品牌，曲美家居首次站上定制家居界前列，令业界大感意外。

　　据悉，2021“定制家居行业系列榜单”由国内知名财经管理综合媒体《经理人》执行团队、历时2个月独家调研发布，不受任何第三方商业影响。该榜单是定制家居业内唯一一个大规模、连续周期的榜单，除了让业界人士重新认识定制家居产业和行业外，也为中国家居行业无数重大企业，在如何有效应对、融合“乌卡VUCA”时期的震荡挑战中，打开全新的视野，提供全新的思路借鉴，提供创造性的解决方案。

　　《经理人》通过对2019-2020年度经营周期内的大家居行业公司，进行多级指标评定，包含市场地位、品牌能力、技术与生产、原创设计、产品质量、消费者口碑、战略定位、服务创新、关键资源、链式价值等一二级指标，根据权重计算，再加权汇总、得出总分值，最终形成本年度“定制家居行业系列榜单”(含全屋家居、集成灶、服务及解决方案3个子榜单)的年度排行结果。

　　其中，《全屋家居价值品牌TOP50》的前十强分别是欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、金牌厨柜、好莱客、我乐家居、博洛尼、皮阿诺、百得胜。《集成灶价值品牌TOP25》的前十强分别是老板、方太、美的、帅康、美大、亿田、火星人、帅丰、森歌、华帝。《服务及解决方案价值品牌TOP25》的前十强分别是金螳螂、兔宝宝、东易日盛、齐家网、土巴兔、ART1001、酷家乐、丽维家、居然设计家、三维家。

　　“这份榜单很大程度上颠覆了很多业内人士的固有认知!”《经理人》榜单执行团队迅美传媒负责人钟东全表示，以往，大家的目光过于聚焦本行业、本细分领域，殊不知，“易变性Volatile、不确定性Uncertain、复杂性Complex和模糊性Ambiguous这乌卡VUCA化的四个问题，正在挑战泛家居所有相关产业链、行业、生产企业、渠道企业和消费群体。”

　　以定制家居行业为例，由于“定制一体化”的存在，橱柜企业向衣柜企业不断渗透，让橱柜派的企业几乎霸占了榜单前十的绝大多数席位，好莱客不敌金牌厨柜排名，亦被我乐家居紧追不舍;而类似曲美家居、顾家家居、美克家居这样的传统家具公司，在定制家居业务板块的表现不俗，综合排名已然超越了诗尼曼、大信、劳卡等一众企业;以集成灶行业为例，老板、方太、美的等传统厨电厂商早已经悄然跨界，单集成灶一块业务，综合排名在美大、亿田、火星人、帅丰等之上。

　　值得注意的是，成品家具出身的曲美家居以79.28分位列《定制家居行业暨全屋家居行业价值品牌TOP50》子榜单第13名。公开信息显示，曲美家居前身为曲美家具，成立于1993年4月，是国内首家生产弯曲木家具及配套家具的企业，“曲美”家具因此得名。经过多年的发展，目前已拥有世界先进的板式家具生产线月，在上海证券交易所主板上市(股票代码：603818)，被誉为北京家具第一股。

　　我们发现，在应对泛家居行业的“乌卡VUCA”大潮挑战时，曲美选择了多品牌发展、多品类融合的应对路径。

　　品牌“乌卡VUCA”化方面，曲美目前形成了时尚家居、万物、管家装和Ekornes子公司的Stressless、 IMG、Svane品牌的多元化矩阵。其中，针对80后、90后的时尚家居系列产品，突出“环保”、“高颜值”、“性价比”关键词，销售额在曲美成品家具中的销售占比接近 40%;而Stressless、IMG和Svane作为全球知名的家具品牌，主要对标国内中产阶级消费升级趋势，增长和毛利都相当亮眼。由此，一体两翼，国内外业务协同发展，是曲美多品牌战略的重要特征。

　　品类“乌卡VUCA”化方面，曲美公司财报上，就其主营业务板块中，第一次出现“定制家具” 业务是在2018年。根据2018年、2019年财年数据显示，曲美家居的 “定制家居”业务收入分别达到5.94亿、7.26亿，对比 9家上市定制家居公司的营业收入，曲美家居的“定制家居”市场占有率完全可以与它们分庭抗礼。

　　原创设计力方面，在2021“定制家居行业系列榜单”中，曲美家居的原创设计能力表现排名前15。曲美官网表示，曲美家居创建了国际设计联盟先后与来自丹麦、法国、美国及亚太地区的设计界翘楚深度合作，“原创设计”已成为曲美家居核心竞争力。尤其“自在空间”系列的“豌豆公主”休闲椅和“乐山居”沙发两款家具作品，曾荣膺了2014年德国慕尼黑盛IF奖。

　　市场占有力方面，据最新财报显示，曲美家居2020年度实现营业收入 42.79 亿元，实现归属于上市公司股东净利润1.04亿元，同比增长增长 26.41% 。此外，曲美家居2021年第一季度实现营业收入11.49亿元，同比增长36.89%,归属于上市公司股东的净利润6140.21万元，同比扭亏为盈，基本每股收益0.11元。

　　企查查信息显示，曲美家居董事长、总经理赵瑞海，目前直接持股近23%(不包括间接持股)。除了在曲美系任职外，赵瑞海还兼任中国家具行业协会副理事长、北京家具协会执行会长、深圳市家具行业协会副会长、全国工商联执行委员、北京市工商联、北京市朝阳区工商联副会长、北京市政协委员、北京市顺义区会委员;北京市青年企业家协会副会长;中国家具协会实木家具专业委员会主席团主席。