安泊厨柜：不讳言曾经水土不服 精益求精提速发展高端品牌

　　经济日报-中国经济网杭州8月19日讯 （记者苏兰）“我来自江西上饶，我就是喜欢把一块块木板，经过我亲手精细装配，让它成为对人们生活有帮助的木制品.......”8月14日，在老板集团旗下公司杭州安泊厨具有限公司（简称“安泊厨柜”）二楼实木家具制造车间，记者发现22岁的姜向华蹲在地上，一双炯炯有神的眼睛盯着手中的两块对接的实木木板查看木榫是否对接合格，便询问为什么如此专注认真地做这些很多年轻人嫌苦嫌累的工作，他的回答腼腆而朴实。

　　“我们车间像这样的年轻任有6名，他们身上都具备老工人传承的工匠精神”，该车间车产部长詹性干告诉经济日报-中国经济网记者,企业要想实现自己的发展目标，必然离不开技艺精湛的工匠。工匠从事的工作大都是重复的，好的工匠往往能从重复性的工作中发现问题，从而想出办法解决问题，不断改进生产技术，为企业创造更大的效益。

　　这一幕对话发生在中国整体厨房行业考察行走进“安泊厨柜”现场。事实上，不断进步的公司大多与两个因素有关，一个是消费升级，一个是工匠精神。工匠精神应该更多渗透在行业发展的肌理。

　　中国五金制品协会理事长石僧兰表示，整体厨房行业是制造业，应将发展重点放在提升产品品质，以品质助力品牌成长，向全装修市场提供优质的产品，为消费者提供好的产品，实现百姓对幸福生活的向往。

　　中国五金制品协会联合中怡康时代、腾讯家居共同发起“中国整体厨房行业考察行”活动，就是希望通过本次考察摸清行业的真实情况并听取企业诉求，同时把行业内的优秀企业和满足人民美好生活需要的好产品推介给消费者，助力推动整体厨房行业的健康发展。

　　在安泊产品展厅经济日报-中国经济网记者看到，安泊的橱柜产品多采用浅白木纹专利柜体，木榫结构连接固定，且有很多诸如水槽柜双重防水技术，多材料混搭的人性化设计。

　　杭州安泊厨具有限公司总经理沈斌坦言，安泊始终以做实业的态度，坚持以产品为基础，高度重视产品品质及产品创新，以深入生活的角度、领先的厨房功能平台和充满生活巧思的设计用心打造中国人的“一厨一生活”。

　　“安泊产品主打时尚、简约、环保、智能同时体现当下流行的工业风风格，并提出安泊原匠工艺，在工艺细节上始终坚持采用全木榫结构，确保特坚固不变形，并承诺柜体8年保修，属行业领先地位。”沈斌表示。

　　沈斌详细解读了这家老板集团旗下的厨柜品牌的发展历史以及未来规划。安泊作为我国高端厨电领导品牌老板集团旗下橱柜品牌，始终专注厨房研究，用心关爱厨房生活，近3年来，虽然宏观经济持续下行，但安泊却逆势而上，预计今年仍然保持25%以上的高增长率，高于行业平均增长速度。

　　沈斌表示，安泊厨柜产品定位的群体主要是新婚群体与35—45岁的“白骨精”（白领+骨干+精英），即刚需+改善住房需求群体，围绕这样的年龄定位，安泊厨柜的产品采取时尚、简约、绿色环保、智能与工业风的设计风格和理念，注重细节、注重品质。

　　在材料和工艺上，安泊厨柜不断创新，在柜体板连接上摒弃了螺丝、偏心件的连接方式，采用和柜门板材伸缩、耐受性一致的木榫连接。“我们要做定制厨柜中的奥迪、宝马，再做一点S级奔驰。”沈斌对安泊厨柜的产品和服务都充满信心，“我们柜体8年保修，在行业里是领先的。”

　　不过，他也坦言，厨柜属于典型的非标产品，在安泊厨柜成立之初的几年中，由于采用了电器的标准产品思维开展业务，安泊厨柜在发展上遇到了一些瓶颈，造成水土不服，公司发展曾经走过弯路，市场开拓速度不及预期。

　　从2012年开始，安泊厨柜调整发展思路，在渠道、产品和品牌三方面持续发力，尤其是在经销商招募方面，着重招募专业从事定制厨柜的经销商，同时秉承老板集团稳定务实的企业文化，发展逐步提速并取得良好效益。

　　当前，扩大内需已经成为我国经济增长的核心引擎，而整体厨房作为民生工程的重点消费品，日益成为各界关注的焦点，同时也是我国制造业开展供给侧结构性改革的重要领域之一。

　　中怡康客户总经理左延鹊认为，整体厨房可以为消费者提供厨房整体风格设计，满足消费者个性化需求，提高空间利用率。因而，整体厨房产品越来越受到消费者的青睐，正逐渐成为消费者首选的厨柜消费模式。

　　在沈斌看来，整体厨房行业仍然是一个风口，市场很大，单价很高，今后几年一定会有一个快速的增长。安泊厨柜的愿景是成为中国竞争力最强的专业整体厨房家居制造企业。

　　基于对整体厨房行业的乐观预期，2018年初，安泊厨柜提出了2018—2020三年战略，即“一二三四五”战略：着力实施高端品牌战略；形成零售业务和工程业务的二轮驱动；构建和提升以品牌为核心的分层营销网络管理能力，高效率、高品质的一体化生产和整体交付能力，符合安泊价值定位产品研发设计能力的三大能力；实施集中化、差异化、标准化、信息化四种竞争策略；推行包括组织发展、人力资源队伍建设、企业文化提升、外部合作机制、战略管控五项管理保障措施，推动公司未来三年高速发展，并力争实现五年A股上市。

　　随着精装修市场规模的不断扩大，安泊厨柜大力开拓工程市场，目前已与佳兆业、德信、绿都、祥生、景瑞等知名房企签定战略协议，开启精装修工程战略渠道的高速发展。

　　2019年，安泊厨柜率先在中国家居行业内引入精益生产项目，全面提升生产品质和效率,同时打造全新的实木生产线，引进全系德国环保设备，成为行业内自主生产线最完善，产品系列最全，生产标准最高的规模企业之一；安泊厨柜还是行业内首家引入IPD项目企业，规范内部流程，进行集成产品开发。

　　安泊厨柜总经理沈斌在向中国五金制品协会理事长石僧兰以及中国五金制品协会副秘书长苏安建介绍安泊橱柜的功能

　　当谈到目前中国整体厨房行业及市场现状时，沈斌表示，整体橱柜使厨房空间由功能型、配套型向生活舒适艺术型转变，随着消费升级的逐步深入，整体橱柜在我国逐渐形成了庞大的产业市场，并成为朝阳行业之一。以品牌实力、渠道布局、市场占有率、用户知名度及行业活跃度等维度界定的行业竞争格局逐渐清晰。

　　据介绍，安泊始终坚持“责任使命、创业创新、诚信务实、包容合作”的核心价值，倡导“敢闯敢试、敢作敢当、说到做到、说干就干”的行为准则，一直致力于“成为中国竞争力最强的专业整体厨房家居制造企业”。现已拥有近200家加盟商、300家门店和服务网点，2016年安泊签约刘涛为形象代言人并发布新的品牌主张“安泊，一厨一生活”，并由此构建全新品牌形象及系统传播计划。 与此同时，安泊公司斥巨资研发安泊智能整体木作系统软件，加快实现工业4.0，引领行业发展。