站上整体厨房发展风口 安泊厨柜冲刺五年上市

　　8月14日上午，中国整体厨房行业考察行走进杭州安泊厨具有限公司（简称“安泊厨柜”），安泊厨柜总经理沈斌详细解读了这家老板集团旗下的厨柜品牌的发展历史以及未来规划。

　　提到老板集团，人们或许首先会想到老板大吸力油烟机，但其实老板集团旗下拥有多家子公司，其中包括以大吸力油烟机广为人知的老板电器、非织造材料领域的知名品牌诺邦无纺，以及本次中国整体厨房行业考察行到访的安泊厨柜，而老板电器与诺邦无纺均为上市公司。

　　成立于2006年的安泊厨柜，是老板集团旗下的高端厨柜品牌，其产品包括厨柜、移门、衣柜以及整屋、卫浴柜和收纳系统，拥有10万套的生产能力。

　　沈斌表示，安泊厨柜产品定位的群体主要是新婚群体与35—45岁的“白骨精”（白领+骨干+精英），即刚需+改善住房需求群体，围绕这样的年龄定位，安泊厨柜的产品采取时尚、简约、绿色环保、智能与工业风的设计风格和理念，注重细节、注重品质。

　　在材料和工艺上，安泊厨柜不断创新，在柜体板连接上摒弃了螺丝、偏心件的连接方式，采用和柜门板材伸缩、耐受性一致的木榫连接。“我们要做定制厨柜中的奥迪、宝马，再做一点S级奔驰。”沈斌对安泊厨柜的产品和服务都充满信心，“我们柜体8年保修，在行业里是领先的。”

　　不过，他也坦言，厨柜属于典型的非标产品，在安泊厨柜成立之初的几年中，由于采用了电器的标准产品思维开展业务，安泊厨柜在发展上遇到了一些瓶颈，造成水土不服，市场开拓迅速不及预期。

　　从2012年开始，安泊厨柜调整发展思路，在渠道、产品和品牌三方面持续发力，尤其是在经销商招募方面，着重招募专业从事定制厨柜的经销商，同时秉承老板集团稳定务实的企业文化，逐步走上了发展的快车道。

　　据沈斌介绍，最近几年安泊厨柜保持着每年接近40%的高速增长，今年受经济形势影响增速有所放缓，但仍实现了将近25%的增长，高于行业平均增速。

　　当前，扩大内需已经成为我国经济增长的核心引擎，而整体厨房作为民生工程的重点消费品，日益成为各界关注的焦点，同时也是我国制造业开展供给侧结构性改革的重要领域之一。

　　中怡康客户总经理左延鹊认为，整体厨房可以为消费者提供厨房整体风格设计，满足消费者个性化需求，提高空间利用率。因而，整体厨房产品越来越受到消费者的青睐，正逐渐成为消费者首选的厨柜消费模式。

　　在沈斌看来，整体厨房行业仍然是一个风口，市场很大，单价很高，今后几年一定会有一个快速的增长。安泊厨柜的愿景是成为中国竞争力最强的专业整体厨房家居制造企业。

　　基于对整体厨房行业的乐观预期，2018年初，安泊厨柜提出了2018—2020三年战略，即“一二三四五”战略：着力实施高端品牌战略；形成零售业务和工程业务的二轮驱动；构建和提升以品牌为核心的分层营销网络管理能力，高效率、高品质的一体化生产和整体交付能力，符合安泊价值定位产品研发设计能力的三大能力；实施集中化、差异化、标准化、信息化四种竞争策略；推行包括组织发展、人力资源队伍建设、企业文化提升、外部合作机制、战略管控五项管理保障措施，推动公司未来三年高速发展，并力争实现五年A股上市。

　　随着精装修市场规模的不断扩大，安泊厨柜大力开拓工程市场，目前已与佳兆业、德信、绿都、祥生、景瑞等知名房企签定战略协议，开启精装修工程战略渠道的高速发展。

　　2019年，安泊厨柜率先在中国家居行业内引入精益生产项目，全面提升生产品质和效率,同时打造全新的实木生产线，引进全系德国环保设备，成为行业内自主生产线最完善，产品系列最全，生产标准最高的规模企业之一；安泊厨柜还是行业内首家引入IPD项目企业，规范内部流程，进行集成产品开发。

　　中国五金制品协会理事长石僧兰表示，整体厨房行业是制造业，应将发展重点放在提升产品品质，以品质助力品牌成长，向全装修市场提供优质的产品，为消费者提供好的产品，实现百姓对幸福生活的向往。中国五金制品协会联合中怡康时代、腾讯家居共同发起“中国整体厨房行业考察行”活动，就是希望通过本次考察摸清行业的真实情况并听取企业诉求，同时把行业内的优秀企业和满足人民美好生活需要的好产品推介给消费者，助力推动整体厨房行业的健康发展。