抛光砖不复霸主地位

　　抛光砖在独霸地砖江湖20年后，地位逐渐衰微，在建陶产品总产、销量的占比逐渐减少，相关的数据显示：抛光砖原有份额的近1/3已被仿古砖抢占。本期我们对抛光砖从生产源头到销售市场进行了调查，推出“2008陶瓷行业大总结”之抛光砖系列。

　　抛光砖市场份额正逐步被仿古砖蚕食，越来越多的企业开始放弃老本行进军仿古砖。行业人士禁不住要问：抛光砖的未来在哪里？一个遭受业界冷遇的品类能否继续保住自己的江湖地位？从诞生到成长到腾飞，目前，抛光砖遇到了发展瓶颈，走到了一个发展的新节点。

　　自上世纪90年代从国外引进抛光砖生产技术以来，在巨大的市场需求刺激下，我国抛光砖生产水平突飞猛进，20年间，中国抛光砖领域无论是技术装备、生产能力、品种规格、花色设计还是产品质量，都达到了世界领先水平。

　　“20年的发展，成就了一大批知名企业。东鹏、诺贝尔、鹰牌是行业公认的抛光砖领域前三甲。无论是产品质量还是指标，都遥遥领先于同行。”业界人士向记者分析说，目前的这批陶瓷企业的老板们，发财致富的根本就是抛光砖，他们的第一桶金来自抛光砖。

　　博德精工公共市场部副部长陈照田认为，物质相对贫乏时，人们需要光亮的视觉刺激，那种表面的华丽，让刚富起来或者没富起来的人心里有种富足的感觉。而物质真正富足时，人们需要给视觉解压，那种洗尽铅华的优雅和从容让会到什么才是品味。

　　“改革开放后，刚富起来的人们喜欢用光亮华丽的材料，抛光砖被大量使用。从商场、酒店到各种办公场所，从房屋外部到室内，破旧的外表急需华衣丽袍的装扮，抛光砖恰好迎合了这种需求。城市在抛光砖的装饰下，变得光鲜明亮、珠光宝气起来。中国城市形象20多年的改变，抛光砖功不可没。”

　　“拿抛光砖与仿古砖作比较的话，很容易可以看出两者的差距。”业界专家向记者分析：首先，生产成本方面，抛光砖能耗高、浪费大，产生的噪音和垃圾比仿古砖多，而且设备投入也更多。

　　其次，抛光砖表面容易吸污，色泽、纹理变化没有仿古砖丰富。虽然抛光砖的玻化程度很高，但由于打磨、抛光，破坏了砖表面的结晶结构，因此很容易吸污，而仿古砖的釉面则可以完美地解决上述难题。

　　第三，抛光砖表面的花色、图案、纹理，无论如何变化，都很难有质的突破，同质化现象非常严重。仿古砖由于表面可以施以不同的色釉，做出任何色彩，其纹理、质感远远超过抛光砖。

　　最后，抛光砖很难被赋予文化内涵，它只是现代工业的产物，严格意义上讲是一种“没脑砖”。而仿古砖则不然，它可以赋予产品深厚的文化内涵，让瓷砖不再是冰冷的方块，而成为充满艺术气息的工艺品。

　　“现在很多网上宣传木地板、花岗岩、大理石，都针对瓷砖放射性片面夸大事实，甚至拿出几个超白砖在国家未有强制标准时的陈年旧账，说东道西，并试图将复合木地板甲醛的危害说得比瓷砖还要健康，蒙骗消费者。”有业界专家介绍，由于消费者对诸如此类的产品不熟悉，很有可能就被哗众取宠的广告所吸引，转而买木地板等。

　　上世纪90年代初，中国的抛光砖开始起步，金舵、鹰牌作为先行者，通过引进欧洲的陶机装备迅速做大，带动了大批建陶企业投资参与。

　　“我们推出一个新品，不久市场上到处都是。”东鹏董事长何新明表示，企业不去抓研发、抓设计，只知道搞拿来主义，这是市场混乱的主要原因。东鹏在今年10月的广交会上，原以为耗资1000多万元研发的新产品“纳福娜”洞石会大受关注，但结果却大大出乎意料——广交会上洞石的仿冒品比比皆是。

　　业界人士分析，由于大家都在模仿，势必就要进行一场价格战。而这样的结果就是利润空间在不断下滑。

　　知名的抛光砖品牌几乎全部集中在佛山，可以说，正是有佛山这块招牌才使得抛光砖在市场上创造了一个个销售奇迹。但是，目前这块招牌有褪色的危险，这也给抛光砖的前景蒙上了阴影。

　　据报道，当前北方陶瓷产区近年来猛增抛光砖生产线多条，今明两年，预计山东、辽宁等省新上抛光砖生产线余条，由于佛山在全国陶瓷行业内品牌地位无可匹敌，故80%的北方陶瓷企业均注册佛山商标，以此与佛山陶瓷分庭抗礼，争夺北方陶瓷市场的半壁江山。

　　北方陶瓷不但抢走了佛山陶瓷在北方2/3的市场。同时也搞坏了佛山陶瓷的名声。让北方企业注册佛山商标实非明智之举。此举既破坏了佛山陶瓷在消费者心目中的品牌形象，也给佛山陶瓷的进步发展带来了重重的阻碍。业界人士呼吁，佛山陶协和企业家们，应积极行动起来，扛起维权大旗，保护区域品牌。

　　抛光砖曾作为地砖产品中占有率最高的品类，在市场已经风行了近20年。在多数建材卖场中，经营抛光砖的商家占绝对多数，销量也居建筑陶瓷产品的前列。此外，在公共场所和家居装饰中，抛光砖的使用更是随处可见。有行业人士说过，建陶企业靠抛光砖获取了财富。然而，辉煌已成为历史，抛光砖要想继续在地砖市场占据一角，关键在于产品创新。只要产品能适合需求，不一味模仿别人，在农村城市化的过程中，抛光砖依然能够扮演重要的角色。

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