宏宇瓷砖口碑报告：“回国”品牌 网友很陌生

宏宇瓷砖口碑报告：“回国”品牌 网友很陌生本站　　了解品牌，指导装修消费，搜房网瓷砖频道将每周选择一个瓷砖品牌，进行真实口碑大调查，通过分享让更多的网友了解品牌，为选购做参考，让装修少留遗憾，同时搜房网瓷砖频道会将信息反馈给商家，促成更良好的市场沟通环境

　　了解品牌，指导装修消费，搜房网瓷砖频道将每周选择一个瓷砖品牌，进行真实口碑大调查，通过分享让更多的网友了解品牌，为选购做参考，让装修少留遗憾，同时搜房网瓷砖频道会将信息反馈给商家，促成更良好的市场沟通环境。

　　【简评】宏宇瓷砖在消费者心目中性价比较高，中端消费群体比较集中。亲友间的口碑流传是品牌主要的传播渠道，品牌营销力度不足，在品牌度与好感度方面，则表现平平。

　　搜房网瓷砖品牌口碑调查第七期，选取在搜房网瓷砖频道品牌关注榜本周第七的宏宇瓷砖，进行了为期一周的调查，调查报告详情如下：

　　在对宏宇瓷砖品牌印象的调查中，占比的是“一般”，有37.5%的网友选择，好评率仅为33.3%，而选择“没印象”的网友占到了29.2%，应该说在度的打造以及品牌形象的经营方面，宏宇瓷砖还有较大的提升空间。

　　宏宇陶瓷1997年崛起于佛山石湾，以广场砖起家，后扩展到瓷砖的各个类别，广东省，出口品牌，近年重心由出口向国内市场有所偏移。一方面，对于这样一个背景的瓷砖品牌，国内的消费者还比较陌生，另一方面宏宇陶瓷在品牌营销方面也并不活跃，因此，在品牌度以及好感度方面都表现平平。

　　在选购宏宇瓷砖的类别调查中，“地面砖”的关注度，约有48.6%的网友表示会选购，其次是“墙面砖”，占比22.9%，还有17.1%的网友表示“全部都选”宏宇瓷砖，而“装饰性配件”和“马赛克”的选择人数极少，占比仅为2.9%和8.6%。

　　在选购宏宇瓷砖的价格预算方面，“200元/片以上”的选择人数，占比仅8.3%，“100200元/片”的选择人数占比为12.5%，而“50元/片以下”的选择人数占比为29.2%，更多的人购买宏宇瓷砖的价格预算区间在“50100元/片”，而记者走访宏宇陶瓷专卖获悉，70元/片左右的瓷砖销量，中端消费群体比较集中。

　　在记者调查宏宇瓷砖的销售情况时获悉，宏宇瓷砖的消费者年龄集中在3040岁，对这个年龄段的顾客来说，尽管消费理念已经有所更新，但“价格”始终是促成消费的敏感点。在本次调查中显示，选购宏宇瓷砖的最主要原因是“价格实惠”，占比35.9%，而“瓷砖的品质好”也获得了较多网友的认可，选择占比23.1%，这两大组成的高性价比成为宏宇瓷砖争夺市场份额的利器。

　　在其他的选购原因中，“瓷砖的花色设计美观”、“品牌名气大”也有一定占比，分别为15.4%、10.3%，而最被忽视的则是“售后服务”，占比仅2.6%。

　　相比于其他许多品牌的多方位广告宣传，宏宇在品牌传播方面的投入力度不大，曝光率极低。在“了解宏宇瓷砖的渠道”调查中，“亲友推荐”是宏宇瓷砖传播的最主要渠道，占比30%，其次是“网络”，占比27.5%，，排在第三的是“设计师建议”，占比15%，显而易见，宏宇瓷砖在品牌传播方面，依靠的是效率较低的口碑相传而非真正意义上的品牌传播。

　　从广场砖转战在家装陶瓷领域，宏宇属“后起之秀”，从国外市场转战国内瓷砖市场，宏宇对于消费者来说是陌生名字，跨界营销之战，宏宇在国内家装瓷砖市场的拓展动作显然还不到位。在“品牌竞天下”的市场格局中，品牌形象资产已经成为提升市场竞争力的关键因素，宏宇虽有“高性价比”的产品，但若想在国内家装瓷砖市场争得一席之地并占有更多份额，在品牌传播方面还需加强重视加大投入力度。

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