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　　近年来，在政策调控背景下，商品房销售面积虽增速放缓但仍保持增长趋势，大量的消费需求仍是为家居行业带来增长动力，行业规模仍处于上升阶段

　　近年来，在政策调控背景下，商品房销售面积虽增速放缓但仍保持增长趋势，大量的消费需求仍是为家居行业带来增长动力，行业规模仍处于上升阶段。2019年上半年，家具行业规模以上企业6293家，累计完成营业收入3307.09亿元，同比增长2.26%；累计利润总额194.6亿元，同比增长13.41%。

　　随着新技术发展和消费升级带来的变化附近钢材批发市场，家居产业痛点也迎来了新的迭代与升级，行业面临着获客成本增加、市场竞争环境加剧、产品同质化严重等问题，家居品牌需要寻找新的模式和增量，精细化品牌之路成为必然趋势。

　　为了反映当前国内家居品牌的发展状况及营销效果，过硬研究院发布了《2019年最具营销价值家居建材品牌排行榜》。该榜单以数百个家居品牌作为研究对象，整理分析第三方数据，对品牌分布区域、市场关注度、品牌建设、口碑表现等方面进行比较，综合计算品牌营销价值得出过硬品牌营销指数（G-BMI）。

　　2019年最具营销价值家居建材品牌排行榜中，尚品宅配以G-BMI得分87.78排名第一，欧派中国建材、索菲亚G-BMI 得分86.61、84.49紧随其后，榜单前三名均是家居行业“全屋定制”模式的代表品牌。好莱客、兔宝宝、富安娜家纺、科勒卫浴、志邦、欧普照明中国建材、九牧卫浴同样入选家居建材十大品牌。

　　根据《2019年最具营销价值家居建材品牌排行榜》报告分析，截至2019年9月，中国家居品牌营销发展呈现以下特征：

　　过硬研究院的调查数据显示，目前全国家居建材品牌最多的是广东省和浙江省，其次是上海市、北京市、江苏省。从地图来看，我国家居品牌总部最多的区域是珠三角和长三角地区石材报价单表格。

　　以广州、深圳、东莞附近钢材批发市场、顺德中国建材、佛山等为中心的珠三角地区，是国内最大的家居产业区中国建材。这一地区家居产业起步较早，产业集群多、产业供应链完整、销售市场发达、品牌优势明显。

　　以江苏、浙江、上海一带为中心的长三角地区，是家居产业增速最快的地区。市场容量较大，产品质量、档次较高，在营销模式上也具有创新。

　　在2019中国最具营销价值家居建材品牌排行榜中，榜单前十的品牌中有八家公司为上市公司，其中截至2019年10月15日尚品宅配市值155.55亿元中国建材，2019上半年营收2019上半年营收31.37亿元，同比增长9.44%。且榜单前十的企业的G-BMI平均得分82.2。

　　长期以来家居行业存在品牌多附近钢材批发市场、品类杂、行业信息分散的现象，2017年多企业成功上市之后，借助资本市场加速渠道布局，获得远超行业的业绩增长，企业加大品牌建设，家居产业品牌阶梯化开始明显石材报价单表格，头部企业开始释放口碑红利，占到获客先机。而对于榜单靠后位置的家居品牌在品牌实力、渠道铺设、品牌知名度等方面有待提升。

　　目前中国家居行业正在向整体化、定制化、个性化方向前进，定制家具在近年实现了快速发展，但在中国家居市场仍处于初步发展时期，成品家具目前仍占我国家具市场主要份额。2018年我国定制家具市场规模超2500亿元，随着定制家居产品的渗透率不断提高，行业规模有望继续扩大。

　　而衣柜、橱柜依旧是引领“全屋定制”的两大主力入口，定制木门市场也正在快速发展，且各大品牌都在进行单品类拓展、打通多品类集成大家居。

　　在营销上，不少品牌在全屋家具定制产业模式中开始探索全新营销模式。据过硬研究院统计，我国全屋定制的潜在消费人群20-29岁占比58.83%中国建材，其次是30-39岁占比27.67%。面对不断扩大的年轻消费者群体，家居品牌的营销方式上也更加年轻化从而抢占年轻人市场。

　　各大家居品牌在直营门店、加盟店等线下销售渠道基础上致力于线上渠道的运营，持续创新营销模式，并注重自身品牌形象的提升，利用KOL带动消费。

　　其中尚品宅配在线上渠道运营，打造亿级短视频矩阵，实现视频粉丝突破1亿。2019年在天猫渠道，尚品宅配品牌上半年线亿元，维意定制品牌上半年线期间，尚品宅配线亿元附近钢材批发市场，维意定制品牌在天猫全屋定制类目线万元。

　　在线上营销中，欧派、索菲亚、玛格全屋定制等品牌通过邀请专业类达人，设计师、专业媒体、行业专家、草根达人等，进行线上线下品牌活动，从而获得流量认知入口并进行转化。

　　据过硬研究院统计数据显示，最具营销价值家居建材品牌20强中，家居品牌品牌关注度梯队明显，根据各品牌的搜索指数，基本上呈现四个发展梯次。兔宝宝、雷士照明、鹿客处于第一梯队；科勒卫浴、九牧卫浴等处于第二梯队；欧派、箭牌卫浴等处于第三梯队；志邦橱柜、千年舟、我乐家居等处于第四梯队。

　　衣柜、橱柜、地板板材等都是家居用品中的热门品类附近钢材批发市场，而兔宝宝、欧派、尚品宅配等家居品牌的搜索热度主要来源于品牌词的贡献，比如“中国板材十大品牌”、“衣柜十大品牌”等行业竞争词，或是百科类长尾词，家居企业若是能够充分利用，将能够获得精准流量，提高企业的市场关注度。消费方式改变，买场流量告急，引流获客，成了家居企业的重要目标之一，低成本的流量将进一步提高家居产品的市场占有量。

　　据过硬研究院统计，运营指数排名前五分别是尚品宅配、好莱客、方太橱柜、维意定制、华润漆。尚品宅配的运营指数评估为32.03，以微弱优势领跑运营指数榜。榜单中维意定制与尚品宅配隶属同一集团旗下。

　　好莱客在新媒体运营上以用户为核心，为他们量身定制家居资讯，在微信公众号、抖音等新媒体平台分享海量设计案例以及装修搭配技巧，引导消费者对于装修美学的向往，从而培养消费者的品牌忠诚度以及认可度。

　　欧派家居与欧派衣柜的媒体指数评估为19.73，单项榜单排名第一。而在总榜单上排名前五的尚品宅配、索菲亚、好莱客、兔宝宝均为进入媒体指数单项榜单前20。

　　售后服务、室内空气、甲醛含量、板材质量等相关新闻报道会影响家居企业的公信力和品牌美誉度，且负面新闻报道将会对品牌形象造成不可逆的伤害，不利于企业价值观的输出及良好品牌形象的塑造。加大品牌营销力度，可以输出企业价值观以及打消消费者对安全问题等相关顾虑。

　　目前家居建材行业的品牌管理依旧是传统的“粗放式”，而未来必然是“精细化”的品牌耕耘。随着消费时代的升级，消费者在年龄、社会地位、受教育程度、职业收入、风格偏好等方面具有差异，家居市场也逐渐分层，形成了具有不同需求特点、态度与价值观的群体，企业因此有了更多可供选择的目标市场与客户群体。未来，只有重视品牌建设的企业，在产品、服务、营销等各个环节做到极致，才有可能在新一轮增长的竞争中抢得先机，掌握市场线.家居行业一个公司旗下拥有多个品牌为普遍情况，多个品牌专注于不同家居品类产品，在榜单评估中，过硬研究院将各个品牌作为独立品牌进行评估。

　　2.“大家居”成为家居品牌经营趋势，当品牌涉及的家居产品品类较多时，在品牌搜索指数评估方面，过硬研究院选取其核心业务进行评估。

　　GY Research 旗下品牌【过硬研究院】是国内专业的品牌评估机构，致力于第三方数据挖掘及分析，结合有态度的过硬分析师观点，输出有价值的行业研究报告，在产业数据监测、调查分析、品牌营销等方向的大数据咨询领域具有丰富的经验。过硬公开或定制发布的行业报告，覆盖了人工智能、新零售、大健康、新金融、电商、教育、旅游、汽车、房产、家居、餐饮、食品、文娱等多个领域，通过深挖行业数据，分析推理与科学算法相结合石材报价单表格，打造度数据支撑的品牌研究成果，过硬研究院的数据报告及分析师观点被国内多家权威媒体广泛引用。目前，过硬咨询建立了互联网运营数据、企业舆情和品牌口碑、用户属性和行为偏好、行业报告和榜单等度的数据监测体系，未来将携手更多的机构和企业提供大数据咨询及品牌营销服务。