绿色家电成市场新贵 需警惕概念炒作

从去年实施的家电节能补贴政策，到废旧家电回收基金开征，再到今年十月即将实行的家电产品新能效标准的即将实施，国家对家电领域节能环保措施频现大动作，政策导向也日益明显。

为期一年的家电节能补贴政策，在拉动市场需求的同时也培养了消费者对家电“节能”、“环保”方面的重视，节能环保家电产品风生水起，获得消费者越来越多的青睐。据工业和信息化部公布的数据显示，2012年我国节能家电市场占比已经超过50%。

家电产品纷纷主打节能牌

在大家电领域，受节能补贴政策影响，节能产品普及率较高，虽然节能补贴政策在今年已经结束，但对节能产品在市场中的普及起到了很好的促进作用。家电产品能效新标准的即将实施，引导家电行业进入自我整合和规范阶段。据统计，节能补贴政策实施以来，已销售1500多万台，拉动国内消费600亿元。

在国家政策引导以及市场变化下，大家电企业步伐紧凑进行产品结构调整，纷纷走向“节能之路”。在冰箱领域，以美的为代表的冰箱生产企业追求产品节能的极致表现。在今年4月份，美的推出“芯节能”系列冰箱，包括日耗电仅0.78度的550升超大空间对开门冰箱，以及四天仅耗一度电的超级节能三门冰箱，引领了冰箱行业的新一轮“节能潮”。

节能产品的升级换代，在空调领域的表现更为明显。变频空调能效新标准将于10月正式实施，据了解，空调节能新标准将变频空调的能效限定值从现行的3.0提升至3.9，根据新国标要求，3级、4级、5级高能耗空调产品将逐步退出市场。很多空调厂家为应为即将到来的空调“能效大考”，纷纷将库存高能耗空调产品进行降价处理，但是从市场表现看，消费者对于商家的降价热情反馈并不热烈，90%的消费者会选择能效等级高的空调产品。

据中国消费者报与相关媒体联合发起的“你了解能效标识吗”调查结果显示，有94.62%的参与者表示，购买家电时会关注到产品的节能性能。在这94.62%的被调查者中，又有62.31%的参与者表示会购买较为节能的产品。

健康环保成热点

能够给人们生活带来更多便利享受的小家电产品，在我国多地空气和水污染事件中表现更加抢眼，紧紧抓住“健康”这一永不过时的话题，小家电市场依然火热。在今年上半年以来我国北方各地出现雾霾之后，空气净化器市场迅速火热，外资、国产家电企业纷纷推出针对改善室内空气质量、去除PM2.5的空气净化器产品。此前一直处于温热状态的净水机市场，在人们对水质状况担忧之时也变得火热，从美的、格力等家电企业纷纷发力净水设备抢占市场的行动中就可见一斑。

当然，“健康环保”绝对不是小家电的专利。在大家电领域，主打健康、环保的产品并不少见。

容声冰箱的“纳米水雾养生技术”不仅保鲜还可以有效抑制冰箱内细菌，杀菌效率可达90%以上;松下推出具备推出了除PM2.5高达98%的怡岚系列空调，海尔研发了专门洗涤内衣的mini洗衣机对内衣进行杀菌处理……

警惕“概念”炒作

消费者对家电产品节能、环保的追求在促使家电产品升级换代的同时，也让一些企业动起了歪脑筋：利用一些噱头和卖点来欺骗消费者。一些并未达到节能补贴能效等级的产品被虚标能效，在骗取国家节能补贴款的同时也欺骗购买使用的消费者。许多并无去除PM2.5功能的空调产品也纷纷借PM2.5之名来为自己打开销路，但是业内人士提醒，目前国标并没有制定专门针对PM2.5净化能力的标准，各个品牌的检测方式也不尽相同，因此也就谈不上去除PM2.5的实际意义。消费者在选购产品的时候，切莫被这些营销噱头蒙住了眼睛!