木门企业纷纷试水电商 价格透明化成趋势

近几年，电子商务已经成为人们日常生活中不可缺少的交流方式。在木门业中，可以看到很多网络营销方式：微博营销、电子商务、网络事件营销等。电子商务已然成为木门企业经营发展的一个趋势，也成为了门企寻找自我营销突破的全新方向。而电子商务本身的特质就是可以减少中小企业产品的成本压力和销售压力，这也让电子商务成为了众多中小门企发展的“救星”。

据了解，在现今的木门行业，有70%以上的木门企业开始关注电商，有20%左右的木门企业开始将销售重点放在了网络上，甚至有木门企业声称网购营业额以每年2~3倍的速度增长。目前木门电商正处于高速发展的阶段，市场很开阔，但功能有待进一步挖掘和完善。如今木门企业都需要思考，如何针对电子商务的特性，制定全新的营销战略，多渠道和谐地培养客户，让线下实体店和线上网店共存、共荣。

电子商务是一种新的商业模式，也是互联网时代潮流的代名词，因快捷、便利、信息量大等优势，在各行各业快速渗透发展。如果说电子商务在几年前听来还算陌生，那么现在几乎遍布人们生活的每个角落。作为消费主体，热爱网购的“80后”无形中奠定了电子商务市场的兴旺发达。

据调查显示，几乎80%左右的消费者，习惯了在购买任何一件所需商品前，先去网上搜索一下，对比一下产品的功能、区别和价格，然后进行最终选择。无可否认，互联网已经渗透到了我们生活中的方方面面，改写了经济社会运行的部分规则，使得信息更加公开化，市场透明化程度更高，市场竞争也更加激烈。为了获取利润，木门企业不得不重新审视自己原有的市场定位、营销策略以及渠道建设。

来自中国电子商务研究中心的调查数据显示，电子商务正在成为造成家居卖场销售被分流的一个重要因素：2012年，国内家居电商销售额490亿元，占到电商销售总额的4.5%。预计5年内，该行业的零售额至少有40%会在线上完成。

在对待新兴电商渠道的问题上，木门企业的观点有了明显的分歧。否定的一方认为木门现在卖的是半成品，需要通过服务去变成真正的成品。电商的表现力相对来说差一些，材质、细节、安装效果等无法展示，整个建筑装饰材料的电子商务都有这个局限。赞同的一方则认为电商一定是未来的新的商业模式。渠道链向水流一样，从经销商流向终端，最终还是要流向消费者。把握目前消费者的电商消费习惯，总会是符合未来发展方向的。