新型城镇化势在必得 木门企业应把握商机

由市场需求推及产品策略和销售方式是企业生存的基本原则。近年来，市场变化不断加速，政策导向与时俱进，新型城镇化就是一个日渐明晰的社会发展方向。

早在“十一五”规划纲要中就已经明确“要把城市群作为推进城镇化的主体形态”，“十二五”规划再次建议，以大城市为依托，以中小城市为重点，逐步形成辐射作用大的城市群，促进大中小城市和小城镇协调发展。随着城市群的形成而形成的市场，对木门行业来说是一块巨大的蛋糕。

城镇化是我国现代化建设的历史任务，也是扩大内需的最大潜力所在。作为我国城镇化发展总体纲要的《全国促进城镇化健康发展规划(2011~2020年)》已经编制完成。该规划称“城镇化将在未来10年拉动40万亿元的投资”。

土地利用、社会平衡、环境资源、城市发展是城镇化进程面临的问题。《全国促进城镇化健康发展规划(2011~2020年)》从多方面对城镇化作出部署。与此同时，城镇化发展10年总体规划也已下发地方进入征求意见阶段。随着城镇化发展规划颁布时间日趋临近，未来中国城镇化发展道路越来越清晰。推进新型城镇化已被提到了中国决策层各个层面的议事日程上，我国城镇化进程将出现一个新的拐点。未来10年，城镇化建设将成为我国经济发展的最大引擎，这必将为我国房地产行业和木门行业带来一个巨大的发展机遇。

城镇化将扩大木门产品需求

中国新型城镇化建设速度加快，将预示着地产、城镇基础建设、道路等相关行业将迎来更好的发展。一些市场灵敏度高的木门企业已经嗅到了城镇化建设下给他们带来的商机。除了钢筋、水泥、玻璃以外，木门将是这场城镇化“革命”中需求量最大的产品之一。

从全球范围来看，木门产品在整体铺装材料中的比例正在扩大，随着世界经济的整体发展和现代家居理念的深入，木门产品的需求也在稳定增加。从近几年的市场数据来看，中国木门产销情况良好，且增长势头明显。随着国家对木门产品质量、环保标准的要求不断提高以及消费者日益追求产品的个性化和品质化，今后木门行业的门槛将越来越高，缺乏品牌影响力，综合实力较弱的木门企业将逐渐被市场所淘汰，品牌企业将更具优势。

有业内人士认为，新型城镇化作用很积极，为二三线城市木门市场带来的机遇显而易见。城镇化加速过程中，大量新楼房和保障房将涌现，进而带动大批量家居产品的消费，所以对木门业来说，未来市场的消费力非常庞大。不过主要是消费中低档品牌木门产品，未来几年这类产品的销售量应该很大。目前，我国大多数消费者的观念还偏于保守，过去的城镇化并没有让这些人的消费观念转变过来。随着“80后”、“90后”逐渐进入社会并成为社会的主要力量，在促进消费、拉动内需方面，他们将发挥着越来越重要的作用。随着他们渐渐进入婚嫁年龄，对住房的需求也将越来越强烈，与住房配套的木门市场也将从中得利。

木门企业要转战三四线城市

木门企业在城镇化过程中要有所突破，除了紧跟政策脚步，研究新兴市场特点之外，还需要积极地走出去，这种走出去不是走出“国门”，而是走出省外、某区域外。一线城市对家具的需求已日趋饱和，木门市场的新增点正是在三四线城市中。