地板行业进军电商 欲摆脱微利

品牌企业30%的毛利，17%来自生产，13%来自营销，所以很多企业营销不赚钱，但是依旧盈利，其实是生产部分的利润保障了。上海光派咨询管理运营总监黄光一针见血地指出。地板行业难现快速增长态势，这是地板行业的大部分商家共同的看法。近日，记者在与安信、生活家、大自然地板行业经营人员交流时了解到，地板业已进入微利时代，行业洗牌正在悄然进行当中。安信地板余海刚指出，行业内的洗牌仍在悄然进行中。暴利时代已经不在，接下来将是地板企业品牌实力与营销力量的竞争，余下的市场空间，也容不下现在这么大数量的中小企业，行业洗牌在未来相当长一段时间内是不会停止的。

养活企业传统、电商都要兼顾

上海光派咨询管理运营总监黄光接受记者采访时指出，地板企业如圣象，总部自营模式的利润还不错，其他很多地板品牌都遭遇到高速扩张带来的成本压力。当然，一线产品如安信、大自然的销量利润还是能够维持企业运转。黄光表示，目前地板行业的竞争态势是“逆水行舟不进则退”，地板企业自身的战略错误会带来市场的流失，最典型的莫如曾经的世友地板和生活家地板，黄光说：“2009年生活家地板一战扬名，2010年就实现整个西南百店百万平米的销量，现在生活家地板在四川的销量估计不会到20万平米。”销量下滑自然导致利润下滑。

地板行业进军电商 欲摆脱微利

当然，地板行业竞争让部分地板商开始思变，并以雷霆之势进军电商渠道。安信地板上海总部开始尝试进军电商，虽然目前并未取得非常良好的销量，但其表示绝对不会对电商视而不见。黄光指出，互联网将使所有的企业回到同一个起跑线上，传统的优势不复存在，甚至成为包袱。

抢夺市场鱼目混珠同台竞技

我们刚进入这个市场时，年收益可以有30%的增长。而这在现在看来几乎是不可能的。”成都马德兰地板杨姓负责人表示。30%，这个数字让不少地板营销人员羡慕不已。“我们现在可没有这样的增长空间，每天都看着上面安排的任务量发愁。”一家中小型地板企业的销售人员慨叹。显然，国内的地板企业再也碰不到从前那个地板的暴利时代了。“现在地板行业的企业数，连协会都没有办法测算，正规的、非正规的地板企业在同一个市场进行竞争。市场小了，可企业数量在增加，对我们的打击很大。”

四川省家居材料商会秘书长蒋亚昆指出，在国内房产调控政策影响下，房屋成交量不断下滑;原材料人力成本持续上涨;再加上过去粗放式的发展模式造成的产品同质化使地板行业长期处于价格战中。地板企业的利润空间一再受到挤压，地板行业进入微利时代。