对于卖场营销木门企业进驻一定要稳中求胜

木门家居卖场里多数消费者均表示，现在来逛家居建材城主要是为了新房装修，刚需成为市场的绝对主力。

由于家居建材行业逐渐开始火热起来，卖场的销售形式也得到了广泛的推广，但是现阶段卖场营销也有其不利之处，卖场的大势“繁荣”导致卖场过剩，市场出现供过于求的现象，而另一方面也因为木门企业难以承受卖场的重重关卡，而选择撤离。所以说，对于卖场营销木门企业进驻一定要稳中求胜。

卖场过度“繁荣”

由于前些年房地产持续升温，从2010年起，不少知名的家居大卖场开始在全国各大中心城市展开“土地争夺战”，跑马圈地一度成了家居大卖场最热衷的游戏。

卖场扩张过度，导致的直接结果是卖场过剩。木门是家居的一个组成部分，自然不会脱离家居卖场的不景气而遍地开花。在大卖场不断扩张的背景下，目前，我国家居卖场的体量已大大超过了市场消费容量，而木门企业、经销商利益受损，逐渐退出卖场，不管从短期还是长期看来都会对行业的发展产生不利影响。

家居卖场过剩的问题在全国其他地方也存在。按行业标准一万平米年销售1亿元来计算，去年家居建材行业实现年销售额约2000亿元，也就是说有2000万的卖场面积就能够满足市场需求，而目前国内家居卖场的总面积已经超过了4000万，如果未来行业的走势不发生变化，就有50%的卖场面积属于过剩。