木门行业还需打造国际品牌 获取利益的最大化

近年来，中国木门行业发展速度突飞猛进，各木门企业也紧随市场脚步，纷纷树立品牌，可以说，目前的国内木门行业正逐渐迈入品牌纷争阶段。

然而，在木门行业中，由于真正的市场领导品牌并未出现，更多是在纷争中抢夺市场的区域品牌，因而该行业整体产业规模小、产品缺乏核心竞争力、整体盈利能力低等，亦成为行业短板。一业内人士认为，木门行业市场需求与房地产行业景气度有较强联系，受国家调控影响，木门的新增需求有一定下降。另一方面，多数定位中低端的木门企业盈利能力低下，也直接拖累行业盈利水平。

当前，中国木门产业领域的品牌不下千家，但还没有出现真正的市场领导品牌。其呈现出的状态分为：有能力在国内销售的企业，没能力做外销业务。有能力做外销的企业，在国内又没品牌。这让民众购买木门用品时很为难。木门正在向整体化、时尚化、高端化方向发展，蕴含着极大商机。欧洲和北美市场上，木门产品档次高，是家庭必备产品，在家居产业中占据重要地位。

而且随着中国城镇化的发展，未来2亿多农民融入城市，必将带来生活方式的改变，也为木门产业带来很大的发展空间。如何将国内木门市场进行整合，展现出整体优势，成为木门市场的当务之急。

目前，国内木门行业需要做出整合：其一，企业自身产品系列的调整，主要表现在高端化发展方面，此举对于提升国内木门行业盈利水平、推动行业技术升级均十分有利。其二，企业间的整合，主要表现在大型企业对中小企业的兼并重组，当前行业内企业数量众多，并且中小品牌存有质量安全隐患，行业间兼并重组能够净化行业环境、推动大型企业做大做强。

当然，在整合市场当中也需要注意一些问题。专家表示，差异化是去低端化的企业应着重注意的。事实上，国内木门行业内已经存在部分高端品牌。未来的木门行业依旧同质化现象严重，价格战等恶性竞争不可避免，行业利润水平也将重新回归低位。

在整合市场的过程中，也不能忽视消费者的需求变化对于行业发展方向起着重要影响，由于中国木门市场需求有高端化、整体化、节能化、绿色化等趋势，木门行业也应当按照这些理念去发展。这样市场才会更加开阔。同时，中国木门还需要打造国际品牌，参与国际市场，提高我国木门行业的国际化竞争能力，获取利益的的最大化。