面对品牌老化的问题 木门企业需积极应对

最近笔者看到了“老化”这么一个概念，据说，几乎每个有一定历史的木门企业都有这么一个让企业头疼的“老化”群体。

前进和创新是一个企业发展动力的源泉，要保持自身的品牌不被老化和淘汰就应该随时保持激情的状态，木门企业也是如此，面对品牌老化的问题，究其原因很多是因为产品缺乏创新，广告策划和传播执行不到位，木门企业也需积极应对，永久保持自身品牌的“可读性”。

品牌内容和消费者需求保持一致

人对消费资料的需求和欲望，客观上是存在层次的。当低层次的需要基本得到满足以后，它的激励作用就会降低，其优势地位将不再保持下去，高层次的需要会取代它成为推动行为的主要原因。而且有的需要一经满足，便不能成为激发人们行为的起因，于是被其他需要取而代之。

这种行为反映到作为消费资料的木门品牌上来，当消费者的需求超过品牌所能提供的满足后，品牌拥有者若不能及时对构成品牌的相关因素进行调整，根据需求的变化创造新的消费诱因，那么品牌就会很快老化，遭消费者所唾弃。

木门造成品牌老化的核心原因在于消费者对品牌消费的需求与品牌所能提供给消费者的消费快感之间的脱节。如果品牌能够在实物功能和情感等附加价值上带给消费者足够的消费快感，则品牌就能够获得消费者的认同和喜爱，就能产生品牌美誉度和忠诚度。

但如果消费者对品牌实物功能或情感等附加价值的消费需求超过品牌所能提供的，那么木门品牌所能带消费者的消费快感就会越来越少，最终的结果就是品牌形象在消费者心目中逐渐老化，消费者的消费注意力逐渐被其他品牌吸引。

而当木门品牌与消费者需求发生脱节后，最直接表现就是产品缺乏创新或者新产品得不到消费者认可，广告策划和媒体传播失焦，品牌形象日趋模糊，市场份额逐步被竞争品牌蚕食。

以消费者立场认知品牌

木门品牌是市场化的产物，市场不断变化，木门品牌所代表的价值也在不断发生变化，如果用产品时代卖方市场的价值观来定义和理解今天的品牌，显然是有问题的。在当今消费物质空前丰富，资讯交流空前发达的的买方市场中，消费者已经不再是品牌经济链的末端环节了，他们已经成了决定品牌命运的决定性因素。

木门品牌就是消费者和企业经由产品实物(服务)或情感发生互动之后的产物。消费者是品牌构成的关键因素，也是品牌老化的主要原因，品牌老化发生的地点不在市场而是在消费者大脑中。

而上述所谓造成木门品牌老化的几大因素，其致命缺点就在于忽略了消费者这一品牌构成的关键因素，而仅仅站在木门企业的角度去分析品牌老化的原因，其结果只能是治标不治本。