冰箱业霜冻期缓慢解冻 电商渠道影响发酵

日前，“2013年中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行，国家信息中心发布了《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》(下称“报告”)，报告指出，2012年国内冰箱产业降幅明显，至2013年一季度产业实现触底反弹，产品销售增幅较大、产业颓势有所缓解。

美的冰箱事业部总经理王建国向记者表示，今年上半年，行业销售同比增长了5%—6%，今年下半年预计依然是平稳增长，“行业整体很难有10%以上的增长”。他强调，冰箱行业集中度低，洗牌期逼近，未来两三年是行业重整期。

“霜冻期”缓慢化冻

2012年是冰箱产业的“霜冻期”，据中国家电协会统计，该年度我国冰箱总产量为6600万台，同比下降了7.04%，其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比下降约8.89%;出口2006万台，同比小幅增长5%。进入2013年以后，冰箱市场紧缩的局面有所缓解：据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模为342万台左右，同比增长19.41%，销售额同比增幅更是达到21.92%。

“今年春节前后市场向好，但进入二季度后又趋向平稳。”王建国说，下半年，随着保障房的交付和城镇化推进，冰箱市场会缓慢复苏，但不要指望行业有两位数以上增长。冰箱市场一个重要特征是，内外资品牌的均价差距正在拉大。有意思的是，产品价格并未过多影响到品牌对市场份额的抢夺，但低迷的市场环境正在悄然改变着品牌的集中度。今年一季度，前三品牌依然稳定在各自的位置，海尔与容声、美菱位列前三。不过其集中度已经开始下降。报告数据显示，前三品牌的市场份额下降了近7%。

“一季度一些排行五名到十名，甚至十名以外的品牌在目前的这种市场上开始扩大自己的市场占有率，这是一个冰箱竞争非常明显的特点。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示。

在王建国看来，目前冰箱行业仍是海尔一枝独秀，美的、美菱、容声争夺2-4名，行业集中度远未够。此外，冰箱毛利率较高、盈利空间大，不断吸引新企业加入，但规模都不算大，冰箱行业仍有充分竞争的空间，是行业洗牌的关键因素。王建国表示，美的冰箱刚刚与中国标准化研究院签署了战略合作协议，包括在噪声研究、能效研究等多个项目的合作研究，以推动技术革新。今年1-5月，美的冰箱销售收入同比增长49%，美的“芯节能”系列冰箱成为拉动销量的重要原因，其中三门及三门以上高端节能冰箱的销量占据美的冰箱整体销量的35%，领跑高端冰箱市场。

电商渠道影响持续发酵

电商对冰箱产业带来的深刻影响继续发酵。国美在线家电业务中心副总经理陆宁表示，在未来的几年里，冰箱线上销售份额会越来越大，“2012年国美在线冰箱整体销量显著上升，较2011年同比增长300%，目前冰箱产品线上销量增幅始终高于市场平均水平。”

电商渠道从一二级市场向三四级市场扩散、从数码小家电向冰箱等大家电渗透、从中低端产品向中高端产品扩展。“去年6.18电商大战当天，美的冰箱在京东和天猫上的销售额是400万元，今年增长了2倍多，一天销售额达到1370万元，增长了两倍多。”王建国表示，线上销量快速增长，但因为冰箱产品线复杂，标准化程度远低于手机、电脑等IT类产品，线上销售仍以中低端为主，选择中高端冰箱的消费者依然更倾向于在实体店购买。