今年将是国内空调销售渠道变革的关键之年

相关数据显示,刚刚过去的6月电商大战客观上助推了今夏空调销售井喷,上周空调在线上渠道的销售同比增长两倍以上,增势迅猛,其中,易迅、天猫、京东等电商巨头的增速更为明显.空调等大家电产品在电商渠道销售的马太效应日趋明显.

六、七、八月份是传统的空调销售旺季.按照往年的规律,这个时间段空调的价格通常会有上调.但今年由于各电商平台全力参战,使得空调的价格不升反降.以6月电商大战为例,在易迅1P冷暖空调最低只要1499元,击穿了旺季空调的价格底线.在京东、苏宁易购,空调的价格同样保持在比较低的水平."6月电商大战,家电电商的竞争主要聚焦在空调品类.大家都发了狠心压低价格促销,甚至不惜从自己口袋里贴钱做优惠.这样一来,网上空调的整体价格自然就下来了."易迅网负责家电类目的副总裁梁红生表示.为了烘托人气,6月17日至6月19日,易迅推出了为期三天的双倍"贵就赔"措施.

网购空调价格的不升反降,促使消费者更多地选择在网上购买空调.易迅提供的最新数据显示,进入6月中旬,其空调销售已开始呈现井喷状态,上周同比增长586%;6月17日开始增幅更为明显;6月18日当天空调的订单量环比前一周日均订单量更是上升了725%.

与之形成鲜明对比的是,传统线下电器连锁则呈现增长乏力的局面."大家电是价格高的耐用消费品,之前消费者往往习惯在线下连锁渠道购买.但随着网购习惯的逐渐成熟,大家电线上、线下日趋同质化,再加上价格差,越来越多的消费者开始将消费渠道转向线上,线下连锁渠道正逐渐沦落为消费者的体验中心."一个电商平台的负责人分析。杭州市电子商务协会的相关负责人表示,线上电商与线下连锁的空调火拼在今年显得尤为惨烈,线上渠道替代传统渠道的步伐正在加快。今年将是国内空调销售渠道变革最具有标志意义的关键之年。