木门品牌竞争激烈 企业想尽办法提升自身品牌影响力

伴随房产行业平稳化发展之后，前期火热的楼市市场带来旺盛的刚性需求，一下让木门市场从寒冬过渡到盛夏。不少木门品牌在欣喜之余，固然有些茫然性的手忙脚乱。为了吸引消费者，拉动销售业绩，木门品牌开始无重点的进行品牌营销活动。

当前木门行业品牌竞争非常激烈，各木门企业都在想尽办法提升自身的品牌影响力。因为木门品牌关系着消费者选购的因素，及木门企业发展的基础。

一个木门品牌有影响力，指的是消费者经由过往的购买体验或口碑传播而产生信任，并且这种信任随着不断的购买体验得以强化，进而放弃在下次购买时进行思考而直接选择。有了品牌力，木门消费者就会产生持续购买和推荐购买，就与企业形成了合作伙伴关系;反之，消费者与企业就是单次交易关系，没有持续性。

持续的交易关系是以信任为基础的，没有信任存在，持续交易或者说合作，就不可能发生。但信任的建立过程也非常艰难。按照心理学的观点，信任是指一个人愿意相信或依赖另一个人，预期对方是善意的、诚实的、有能力的，并且会做出与其承诺相一致的行为。同时，选择信任，让信任者处在不确定性和风险之中。信任者控制无法约束被信任者的行为，一旦被信任者没有兑现承诺，信任者的预期就会落空，得到的坏处通常会比预期的好处还大。木门消费者会因为受到情感上的伤害 --被欺骗，而彻底放弃信任，抛弃企业，木门品牌也即不存在价值了。

正是因为信任的建立十分艰难，木门企业需要花更多的精力来强化信任，就更需要约束自己的行为，把精力和重心从概念传播转移到信任强化上，不断地提高自己创造价值、传递价值的能力，让木门消费者满意，甚至满足。如此，木门企业才能使得每一次交易的产生，品牌力都得到了强化，并且推动下一次交易的产生;长而久之，木门企业把消费者从顾客变成了合作伙伴，也自然获得了持续成长的基础，成就百年基业。

当然，木门品牌开展网络营销活动，并不是单一强调网络营销的市场效果，而是结合市场环境进行品牌营销活动。