家电业下半年艰难 无政策支持动力不足

“今年下半年，家电业下行通道已经确立，家电业销售额下降幅度预计会在10%—20%之间，部分品类的下降速度会达到40%”。

随着家电市场全面回归到“零补贴”时代，对于2013年下半年家电业走势再度引发市场和企业的关注。日前，中怡康市场研究公司副总裁彭煜在接受《中国企业报》记者采访时给出上述预测。

奥维咨询助理总裁张彦斌在接受采访时也表示，“我不看好家电业今后一段时间的发展，未来市场出现10%—30%增速是不可能。因为外部经济环境不支持，家电保有率在最近几年也显著增长。”

下跌或超出想象

自2008年以来，国家出手将家电产业的发展纳入政策扶持轨道之中，这也被认为是今年上半年家电市场出现“触底反弹”动因，却不能扭转下半年市场下滑的走势。

今年上半年家电市场出现“触底反弹”，并不能真正扭转下半年市场下滑的趋势。

在彭煜看来，“今年下半年市场下滑已定局，明年是否还会延续这种下行走势，有待8月份的时间窗口来判断。但接下来各个家电企业应该做的，就是减缓下滑的速度”。

就目前来看，彩电、冰箱、空调、洗衣机、热水器五类家电，过去几年均受到了政策性扶持。而油烟机、燃气灶、电饭煲等厨卫生活类小家电，却一直未能获得政策的扶持。彭煜认为，“市场整体下滑幅度至少在10%以上，部分品类下滑可能会超过40%甚至50%”。

张彦斌也指出，“目前，城市市场属于更新型市场，农村级市场属于增长型市场。但城市更新换代速度并不快，而家电下乡政策的退出对农村市场冲击较大，因此整个产业存在着增长动力不足的问题”。

春江水暖鸭先知。家电业下跌趋势已提前在零售市场得到反应，《中国企业报》记者了解到，自2012年初开始至今年上半年，全国及区域性家电连锁企业均出现“关门潮”。

中国家电商业协会副秘书长吴咸建也透露，“今年前5个月我国家电消费市场回暖迹象明显，预计下半年整体市场或将延续低速增长水平，个别企业将出现跑赢市场基本面的可能。当然，也可能出现个别家电零售企业受去年关店等因素影响，出现大幅下滑”。

利空已多于利好

在家电业2013年下半年下跌通道确立的背后，正是近年来维持我国家电业快速扩张的利好因素锐减，多重不利因素正在袭来。

“短期来看，宏观经济走向扑朔迷离，长期来看经济增长平稳趋缓。经济环境对家电产业的影响存在滞后性，但消费行为对于经济走势却存在前瞻性”，彭煜认为，外部经济环境对消费者的作用是立竿见影，从而对接下来的家电市场产生冲击。

除了外部经济走势的趋缓，近年来国家政策退出引发了家电消费市场空档期。“因为政策刺激下提前透支大量消费需求，从而会对接下来的家电市场发展造成很长一段时间的空档期，必然会引发市场销售停滞或下滑”，彭煜还认为，与家电紧密相连的房地产市场政策调控还在延续，这也是不利因素。

张彦斌指出，“相对于刚退出的节能惠民政策，家电下乡政策的退出对于家电企业的影响更大。农村是增长型市场，正处在推广普及初期，消费者对价格敏感度很高，政策退出让位企业后，增加了拓展难度”。