家居业市场回暖行情反转 下半年预计继续回升

"目前，我们在全国85个城市开设了115家商场，市场占有率正稳步提升。"近日，红星美凯龙相关人士在公司27周年庆活动中说，"根据计划，公司计划2020年在全国开设200家家居商场。”

家居业行情或反转

家居商场红星美凯龙扩展门店的计划并不让人意外。数据显示，今年上半年，该公司进行了3次促销活动，其中，"五一"节期间促销了25亿元，近期公司27周年庆又获得了15亿元的营收，这让市场刮目相看。

"宏观面"在支撑该公司的门店扩张计划。从数据统计看，家居市场区域分化将日趋明显:二、三线城市消费力巨大，在整体销售中占比较高，一线城市增长幅度却在放缓。伴随着未来中国城镇化的发展机遇，中国三、四线城市的市场空间将进一步扩大。事实上，早前几年，红星美凯龙已开始布局二、三线城市，甚至是四线城市。而大公司在中小城市的布局，又将助推整个家居业发展。

对此，有观点认为，从上述公司的业绩变化和规划方向看，家居市场很可能正"稳步回升"，"如无来自政策、金融等方面的变故，2013年下半年，家居消费将会伴随着暑假、‘金九银十’房地产旺季和一些节庆的到来还会继续回升"。

国信证券此前预计，2013年是家居业的反转年，理由是"2012年上半年销售放缓将形成低基数下的高增长。随着城市商品房销售面积2012年下半年回暖，家居市场的需求拉动或超预期增长"。可查统计数据显示，4月全国建材家居景气指数为107.94，环比上升超过25%，同时，全国规模以上建材家居卖场4月份销售额为970余亿元，环比上升34.54%。

值得注意的是，早在今年3月，红星美凯龙董事长车建新就曾在东莞预言，"宏观环境利好，今年家居市场同比去年将整体增长超过10%，2014、2015年将持续健康发展。"

不过，业内人士强调，在家居业回暖的同时，一方面，要将消费者放在重中之重的位置，注重消费环境的建设;另一方面，企业不可盲目在三、四线城市进行布局，须将资金风险和市场风险放在公司的可控范围之内。