电视机行业掀波澜 “客厅战争”已打响

提起电视机品牌，人们脑海里浮现的还只是三星、创维、夏普、康佳等传统电视机品牌。可是过不了多久，也许你的脑海里还会冒出联想电视、乐视电视，甚至是小米电视!

电视机行业从未如此热闹过。近日，联想联合夏普、京东发布了两款智能电视，最低价只需1999元。而上周，乐视TV超级电视也在其官网上接受预订，60英寸的超级电视X60定价6999元。面对新生势力的来势汹汹，传统家电企业虽然并未公开表态，可这一个月以来，不少传统电视品牌相继推出了 6999元的60英寸液晶电视，而夏普、创维60英寸液晶电视也已悄然降价。一场“客厅攻守战”已悄然在互联网行业与传统电视行业间上演。

IT企业纷纷“染指”彩电行业

“全新的互联网生活方式，将让60英寸电视成为用户的客厅标配。”在这场客厅争夺战里，风头最盛的当属乐视超级电视。乐视TV高级副总裁彭钢曾高调表示，在过去近一年的时间中，乐视在不断颠覆传统家电行业。上周乐视超级电视预售启动，12点开始预订，到13点整，短短1小时内已有近1.4万人进行了预约。

互联网公司挑战传统电视企业的勇气来自哪里?记者研究了一下乐视超级电视，从产品技术上看，乐视的超级电视并没有太多特别之处，无非是一台能够上网、具有一些适合观看网络视频功能的电视机。但与传统家电制造企业相比，乐视最大的优点就是“内容提供”。传统电视机厂商只能通过硬件销售盈利，而乐视模式下的超级电视，不仅可以通过卖硬件赚钱，还拥有内容收入和终端广告等多种收入。

虎视眈眈的还有小米公司。继推出手机及电视盒子产品之后，最近有传闻称小米即将进军电视领域，甚至有网友在微博里曝出小米电视的包装箱照片。根据网友爆料，小米电视将在8月16日发布，主打产品为47英寸中大尺寸产品，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、DTS、米联和WLAN。

盯上“客厅”的不仅仅是新兴互联网公司。去年4月，联想集团宣布向PC+厂商转型，并提出了“四屏战略”。6月5日，联想联合夏普、京东发布了 A21、K82智能电视。最为震撼人的就是A21将以1999元起的价格在京东首发，联想的目标是，力争在京东平台上实现三年销售100万台的目标。

传统电视机品牌低调降价

无论是乐视超级电视还是联想智能电视，他们冲击市场的第一招就是“价格”：60英寸智能电视定价6999元，并同期推出了最低1999元的型号。在国内市场上，一般60英寸智能电视定价均在一万以上。

面对如此巨大的价格落差，传统家电厂商的回应方式则是：降价。不久前，夏普就推出了一款60英寸液晶电视，价格为6999。索尼推出一款60英寸KLV-60EX640液晶电视，以7799元的价格出售;TCL、海尔等厂商也陆续推出几款60英寸大屏电视。

记者在京东商城看到，夏普60英寸的LCD-60LX640A 3D液晶电视已在近日悄悄将价格下调了1000元。而索尼60英寸的KLV-60EX640液晶电视的价格也从9299元调到了7799元。

其实在智能电视领域，传统电视企业也在尝试不断的创新。早在去年9月，创维就在第14届中国国际光电博览会上发布了全球首款84英寸超高清智能一体机，国内电视厂商包括长虹、海信在内纷纷推出电视操作系统，以及便于交互的语音助手等，布局智能电视。

“其实国内外传统彩电厂商一两年前就已经推出了这种能上网的电视机。但由于受到网络节目内容的限制，社会反响平平。”一位业内人士透露。

2012年智能电视销售量已突破800万台

“智能电视是一个亟待开发的巨大的金矿。”一位业内资深人士分析说，但也可以看到，当前智能电视市场还是一个群雄逐鹿的市场，也存在着巨大的挑战。“智能电视和传统电视相比，从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争，从Goolge到苹果，无不是携带端到端的生态系统来开发智能电视产品。

中国电子商会统计数据显示，2012年中国平板电视市场销量达到4200万台，其中智能电视销售量突破800万台。预计2013年，智能电视的渗透率将达到50%以上，电视产业将真正迎来智能时代。