新旧势力对抗 电视领域打响价格战

卧榻之侧岂容他人鼾睡!乐视、小米、联想等IT公司近期以来纷纷进军平板电视市场，引发市场高度关注。最新消息显示，从今天中午12点开始，备受市场关注的乐视超级电视，将通过乐视商城正式预约，并将在7月份正式上市。

这些新兴势力的入侵，已经触动了传统家电企业的奶酪，传统家电企业自然不会袖手旁观。进入6月份，传统彩电巨头在55、60英寸产品平板电视上大幅降价，将这些尺寸的主流产品价位降到了7000~8000元左右，让乐视60英寸的液晶平板电视的价格优势不再，这对以乐视为代表的新兴势力来说，无疑是釜底抽薪。没有了价格优势这一杀手锏，新兴势力如何争夺传统彩电阵营的市场份额，就要打上大大的问号了。

业内人士分析指出，如果新兴势力没有颠覆性产品出来挑战，仅靠打价格战，很难与传统彩电企业相抗衡。因此，彩电新兴势力要真正触动传统彩电企业的“奶酪”，还需在创新上下功夫，推出真正改写产业格局的产品。

IT企业吹响进军平板电视号角

去年5月份，联想智能电视推向市场。尽管联想集团董事长杨元庆当时就对智能电视寄予很高期望，誓言“希望能够在智能电视领域获得与PC领域相似的领导性市场份额”，但一年下来，联想智能电视的市场表现却十分惨淡。

真正让传统彩电企业紧张的，是乐视网杀入彩电领域。

5月7日，乐视网董事长贾跃亭宣布，联合供应商夏普、美国高通公司、富士康和播控平台合作方CNTV，正式推出乐视超级电视。乐视超级电视发布之初，最令人心动的莫过于价格――60英寸的液晶电视X60售价为6999元，40英寸液晶电视S40售价1999元。在这之前，市场上主流品牌的60英寸液晶电视的价格，都要在10000万以上。超低的市场价格，吊足了消费者的胃口，市场对乐视超级电视翘首期盼。

6月5日，联想携手京东、夏普，正式发布了A21系列智能电视，并宣布与京东达成战略合作。据悉，联想智能电视A21系列产品主要面向年轻用户，其中32英寸首发价格为1999元，为目前市场上32英寸Android 4.0电视最低价(目前乐视的超级电视还没有真正上市)。显然，联想也要通过低价策略，希望能在电视市场上有所突破。

日前，市场再次传出消息，称“小米电视”即将上市。此前，小米已经在智能手机和小米盒子(一款高清互联网电视盒)上斩获颇丰，因此，进入彩电领域对于小米来说不过是顺势而为。市场传言称，小米电视将在8月16日发布，主打产品为47英寸中大尺寸产品，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、DTS、米联和WLAN。对于上述传言，本报记者致电小米公司，公司相关部门工作人员对上述传言并没有否认，但也没有承认，只是表示对相关情况不知情。

知名家电业评论人士刘步尘指出，小米此前做小米盒子，其实就是为进军彩电业做准备，加上小米与代工巨头富士康此前已经有了很好的合作基础，因此，小米进入彩电领域并不出乎市场意料。