陶瓷业内忧外患 薄利多销非唯一出路

随着陶瓷行业的发展，如今陶瓷产品同质化问题日益严重，各大陶瓷厂家市场集中度逐步升高引发行业内的激烈竞争，处于提高销量和占领市场的考虑，厂商不惜一再降低价格，并希望以薄利多销来获利。国际上，陶瓷业产能严重过剩，产品附加值低，国际竞争力较弱，薄利而又面临反倾销调查。整个陶瓷行业面临内忧外患。

尚普咨询建材行业分析师认为：伴随陶瓷企业规模的不断扩大、生产线不不断扩充、生产总量不断增加，陶瓷业面临产能过剩问题，供需失衡。我国可以算得上是陶瓷大国，但距离强国却还有一定差距。产品主要是中低档，并且附加值低，在国际市场售价较低。我国陶瓷业利润微薄，问题在于高成本和低价格。这是由于在激烈的市场竞争中，产品同质化非常严重，厂家销售市场高度集中导致市场竞争激烈，为提高销量占领市场，企业主打价格战，薄利多销，从而导致陶瓷业利润普遍微薄。此外，原料价格上涨也是陶瓷业薄利多销的原因之一，我国出台的房地产调控政策让陶瓷业产能过剩的问题变得更为严重。

据欧盟委员会消息显示，日前，欧盟开始针对我国陶瓷用品等开展反倾销调查。此前，欧盟曾对我国瓷砖反倾销案件作出调查并作出相应惩罚。在欧盟调查我国陶瓷反倾销过程中，我国陶瓷出口势必会受到很大的影响。但从长远看，这对我国陶瓷行业的长远发展大有裨益。反倾销事件能促使我国陶瓷企业不断完善经营管理，更加注重产品质量及市场，提升自主创新能力从而增强国际市场竞争力。

据尚普咨询发布的《2012-2016年中国陶瓷制造行业发展前景与投资预测分析报告》指出：陶瓷业需要开拓新渠道并逐步降低价格并大力促销，从而增加销量。逐步降低减少产能，全面提高自身技术水平及新型产品的研发设计以满足消费者日益多样化的需求。未来我国陶瓷业必须完善自主创新能力，加大产品研发实力和力度，不断的推出个性化、多样化的质量过硬的产品，并最终凭借产品质量在市场竞争中占据有利位置。除此之外，陶瓷行业要做的是开辟新市场，尽可能避免行业高集中度的竞争，在产品及渠道两个方面进行有差异化的竞争，这样便能进一步提升市场竞争力，从而占领更大的市场。