木纹砖市场风头正劲 销量增长平稳

近日，记者先后走访了红星美凯龙、居然之家，与一些仿古砖经销商和一线销售人员进行了交流。根据走访调查的汇总情况来看，成都市区的仿古砖市场占有率明显高于郫县等郊县市场。据业内人士分析，成都市区仿古砖市场占有率应该在45%以上，而成都郊县市场仿古砖的市场占有率应该不会超过40%。

2011年年初，记者对成都市的仿古砖市场情况作了一次调查。根据前后两次的市场情况对比，仿古砖在成都市区的市场占有率基本上保持了一个相对平稳的状态，仿古砖的销售并没有因为全抛釉、微晶石的受宠而受到明显的冲击。在产品花色的表现形式上则更加丰富，尤其是喷墨打印技术在仿古砖生产的广泛应用，目前行业流行的木纹仿古砖完全可以做到以假乱真。在产品的规格上也更加多样化，在流行的大规格600×600(mm)仿古砖的基础上，800×800(mm)规格的仿古砖也开始流行，同时涌现了600×900(mm)、600×1200(mm)、200×900(mm)、 150×900(mm)等多种规格的产品，为消费者提供了更多的选择空间。木纹仿古砖以高仿真、耐磨、易清洁保养等特性，挤占部分木地板市场，在针对的客户群体上和木地板形成了一定的交集。

喷墨仿古砖市场热度高

据成都经销商马宜林介绍，仿古砖和抛光砖比较，亮点之一就在于其丰富的花色，为消费者提供更多个性化的选择，而喷墨打印技术在仿古砖生产上应用后，仿古砖在花色的逼真度、清晰度、细腻感方面和以前相比有了倍数的提升，因此也更具市场竞争力。

现在喷墨仿古砖在成都市场上的热度，从不少店面的产品展示中可以窥见一斑。很多经销商将喷墨仿古砖陈列在店面比较显眼的位置，而且店面销售人员在向消费者推荐产品时，也会着重推荐喷墨仿古砖。富森·美家居某品牌经销商介绍，现在喷墨仿古砖和普通仿古砖相比较，在产品进价方面虽然高一些，但是在终端销售的时候喷墨仿古砖的零售利润比普通仿古砖至少高出15%，而有的品牌瓷砖两者前后的差距可以达到30%左右，所以尽管喷墨仿古砖的进货价格要高一些，但是商家仍然有利可图。

喷墨仿古砖的热度不仅仅是表现在金意陶、罗马利奥、楼兰等行业知名品牌的身上，山东、四川等地的仿古砖企业也是瞄准了成都市场的大蛋糕。现在在成都市场销售的四川喷墨仿古砖代表性陶瓷企业主要有峨眉金陶瓷业、四川新高峰，其它产区的代表性企业有狮王、天欣、太阳、新景象，而山东、江西、广东等地的非知名喷墨仿古砖品牌更是不胜枚举。

木纹仿古砖VS木地板

据了解，目前成都市场一些一线行业知名品牌的木纹砖自上市以来颇受关注，而且其产品销量也处于良好的状态。木纹砖的市场零售价格基本上都在每平方米350元以上，有的产品价格甚至比实木地板的价格还要高出不少。

成都易家·百年装饰工程有限公司设计师谢永亮介绍，中高端木纹仿古砖的产品的仿真度方面已经达到或者非常接近实木木地板的效果，产品的市场零售价格并不比实木地板低;另外，木纹砖产品的使用寿命比实木地板更长，也更容易清洁。

高端消费者在选择产品的时候，往往看重的是产品的功能性和装饰性，对产品的价格不会很敏感。因此对于知名高端品牌而言，木纹砖产品的高价格并不必然会成为其市场销售的障碍，但是对于大众消费者而言，采购成本永远是影响其最终决定的主要因素之一。

据某二线瓷砖品牌经销商表示，今年厂家新推出了一系列的喷墨仿古砖产品，产品质量已经接近一线品牌，产品的市场零售价格为每平方米200元左右，比一线品牌低不少。但是从目前的销售情况来看，并不是很乐观，很多进店的消费者表示对产品的款式很喜欢，但是普遍觉得价格偏高。

现在，成都圣象、大自然等知名木地板品牌的部分强化木地板促销价格只有每平方米八九十元，实木地板的促销价格也不过一百多元，远比一些二线品牌的木纹仿古砖产品价格低。谢永亮介绍，消费者购买木地板以后就不用额外负担产品的铺贴费用，而消费者在购买仿古砖以后还需要支出铺贴的费用，算上贴砖的人工费和砂浆费用，每平方米的铺贴费用至少需要四十多元。因此大多数仿古砖的使用成本是高于木地板的，这也是很多普通消费者在装修的时候更愿意选择木地板的重要原因。

各档次仿古砖渠道表现各异

中低档仿古砖在工装领域的表现和家装市场有所不同，工装通常都会兼顾产品的价格和使用性能，低价、产品耐磨、容易清洁是中低档仿古砖在成都市场热销的重要原因。