微波炉高端产品上升 嵌入式带来转型革命

高端产品不断深入，嵌入式特征越发明显，2013年上半年，微波炉市场在产品格局和市场战略上有了新的变化，推进着微波炉产业进入新的发展期，预计全年增幅有望回升至2%。

在2013美的厨房电器新品发布会上，美的发布了多款微波炉产品，其中以带语音控制功能、售价2万元的美的蒸立方微波炉X6为代表，美的微波炉高端化趋势不断上升。

曾在2012年6月份，美的就宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉，在家电连锁系统停止销售599元以下的微波炉。今年4月15日，美的又一次对外宣布将全面停产停售599元以下的微波炉，同时规划用3年时间在微波炉、烟机、灶具等主要品类中赢得行业第一的位置，逐步向高端迈进。

同为微波炉巨头的格兰仕企业，在3月份的上海家博会上，新一代UOVO的亮相，除了微波加热外，更将更多功能进行了细分，产品升级明显。

中怡康品牌总监左延鹊认为，厨电产品是家电行业最后一块利润高地，美的、格兰仕意图都很明显，退出低端市场，逐步向高端转型，以获得更大的盈利空间。

外资企业方面，在刚刚过去的上海厨卫展上，西门子电器也发布了以TFT系列套装系列产品，博西家用电器(中国)有限公司总裁兼首席执行官盖尔克先生表示，TFT产品系列不仅是西门子家电目前最高厨电技术的集成，更是中国模块第一次成为高端厨电产品的原装模块研发内容，这一切都是中国市场已成功跻身国际高端产品主要市场的最好说明。

主流厂商连连在高端上发力的事实证明，微波炉高端产品已成趋势并且不断上升，产品的设计、性能、节能甚至是每一处细节都将表现的更为出色。随着人们对生活品位有着更深的见解，高端微波产品越来越成消费主流。

相关统计数据显示，2013年4月份2000元以上的微波炉关注比例达5.6%，而在2013年1月份这一比例仅占3.5%，上升了2.1%。

未来，家电产品的功能趋势将向着更美观、更节能、更高效等方向发展，高端产品将引领消费主流，随之带来的智能、嵌入式等趋势也将逐渐显现。

“随着科技的发展和工业设计的进步，嵌入式将改变微波炉产业的产品结构和竞争格局，未来将有很大的市场需求”，GFK中国家电事业部总监蔡凌这样表示。

国内厨电市场上，除了美的、格兰仕等微波炉巨头企业推出系列嵌入式一体化产品外，方太、老板等厨电企业也纷纷推出厨电套装，微波炉已被完美的嵌入其中。

作为嵌入式家电的领头企业，西门子家电设计总监蒂姆表示，未来家电更注重“视觉、听觉、触觉”的综合感受，嵌入式的设计理念比独立式更具人性化，空间利用率更高，容纳量更大，应用范围更广。

嵌入未来，品味高端，两个拆解不开的关键词，正引领着微波炉行业进入新的发展期。