六月电商价格战齐集 眼球战还是价格战

最终，天猫还是来了。近日，天猫副总裁王煜磊在出席公司策略沟通会时透露，该 公司即将启动6月年中大促销，推出2亿现金直接回馈消费者，同时补贴2亿现金给参与活动的5000多商家作为促销费用。

至此，天猫、京东、易迅、当当、亚马逊等电商群雄，全部进入电商价格攻坚战。此次群雄“混战”，到底消费者能否获益?

“眼球战”还是“价格战”?

过去数日，即将于六月掀起的电商价格战不仅成为吸引眼球的大战，也成为“口水大战”。昨天早上9点，天猫官方发布微博称：真正的回馈消费者，不是以各种促销的名义，自娱自乐的文案秀;不是花钱傻砸广告，用投资人、商家的钱打造广告主的盛宴;也不是动不动种西红柿喊二选一的公关秀。

下午2点，京东则发出回应，发布《猫，说你呢》的微博中，再次重提天猫让商家“二选一”一事。

京东与阿里的交锋再次升级，价格战未闻脚步声，先闻火药味。在昨天的沟通会上，王煜磊更是隔空呼吁，“不要再自欺欺人，别让6.18再变成8.15。”

他透露，今年天猫将按照年初的规划，启动6月年中大促，共有20余万种商品参与。其中，天猫将提供2亿现金以红包的形式直接回馈消费者，补贴2亿现金给参与活动的5000多商家作为促销费用。“该额度已超过了去年创造了单天191亿销售额的双11的购物狂欢节。”

事实上，在此之前，京东已宣布要在6月18日京东商城成立十周年之际，推出十年不遇的网购促销。促销大战一触即发。

否认“二选一”

在本报6月5日的《电商价格战新开局 比文案还是拼价格?》一文中，曾报道有卖家向南都记者慨叹此次6月大促是“神仙打架商家受伤，左右都要哄着”。“天猫说6月份不许上京东的任何活动，不然没得上双十一，京东说要上6·18，不上就锁后台。”

但在近日的沟通会中，王煜磊否认“二选一”一事，称“我们没有做过。商家有自己的判断和选择，我们更希望商家百里挑一。”他提出，天猫跟商家不是你死我活的概念，不是说做大促的时候，就要商家出这样，出那样，商家有一天真的没生意的时候，商家会离开的，商家不是说二选一，他可以一个都不选。

而关于今年天猫的整体策略，王煜磊称为“两新一促一节”，即春夏上新和秋末上新，年中促和双十一。从全年来说，第一在2012-2013年，天猫平台要从销售平台升级为消费者连接平台，让品牌商在这里把品牌价值展现出来;第二是线下O 2O一些业务模式的探索;第三是1+N供应链的探索;最后是无线客户端的探索。