后政策时代彰显真实力 容声冰箱不惧市场淬炼

据权威数据统计，实施国家节能惠民政策一年来，节能冰箱市场零售量份额从去年6月9.91%增长至68.78%，政府通过补贴政策这一“无形之手”在积极推动家电产业的升级转型。

如今，随着国家“节能惠民”政策的退出，就像是推倒一张多米诺骨牌，迅速在中国冰箱市场上引发新一轮的洗牌浪潮。家电企业和家电市场竞争再度回归到“自主发展、优胜劣汰”的市场化竞争轨道之中。这无疑开始赋予大企业更大的市场竞争力和生命力。

对此，中怡康市场研究公司品牌总监左延鹊指出，“国家节能政策的退出，必然会引发市场深度调整。同时这也会加速产业大企业与小企业之间的两极分化。对于已经患上政策依赖症的小企业来说，将被迫出局。而市场份额会进一步向大企业手中集中”。

中怡康市场监测数据显示：冰箱市场格局升级调整，品牌集中度进一步加强。排名前六位的品牌零售量份额达到72.4%，其中，容声冰箱继续成就行内第一增速，市场占有率稳居第二位。截止到2013年4月，容声冰箱市场零售量年度累计占比达到11.6%，较去年同期的9.8%继续保持快速增长的态势。

作为中国冰箱业拥有30年品牌发展史的行业巨头，近年来，容声冰箱在中国冰箱市场上走出一条“持续上扬”的大阳线，并在老用户的见证下，演绎了一场“中国好冰箱”的品质传奇。

左延鹊认为，“容声冰箱的增长，表面上看是受到国家政策等外部力量的推动，实际上是企业以前建立了适应政策、面向市场的产品竞争力，并通过加快产品升级换代速度、强化中高端市场份额抢夺，最终完成自身的品牌建设”。

对于有着几十年质量和技术积淀的容声冰箱来说，借助政策东风已经完成产品布局的调整，并构建了一条“不依赖政策、完全自主”的企业增长体系。正是基于对消费者在节能、保鲜领域，对中高端冰箱刚性需求的准确把握，容声冰箱提前推出一系列风冷无霜、保湿节能的产品，提前锁定今年冰箱市场竞争的胜局，并继续驱动整个产业的中高端升级。