木门行业促销活动是高品牌知名度和价值的手段

现在连小孩子也小的品牌，在消费者心中—品牌—已成为购物的第一要素，无关其他，就是品牌多一份保障，用着心理踏实些。一个成功的好的木门品牌，不仅能给企业代来巨大的利益空间，更重要的是在消费者心中形成一种品牌意识，这也是一个门企品牌价值塑造的成功的关键。

木门行业竞争日趋激烈，木门企业都在借助大大小小的节日频繁促销、超低价格战争、团购优惠，家居卖场和知名木门品牌渠道下沉等迹象都预示着木门行业正在发生剧烈震动，行业洗牌。目前，在木门产业中，三线以下城市产业价值链几乎被控制在拥有品牌的木门厂商手中。这些木门厂商会通过电视广告、互联网媒体等宣传来提升品牌高度，其中开展各种活动是提高销量一种非常重要的手段。在众多活动中，大型的开业活动又是尤为重要的一种。木门行业的开业和促销活动是一种拉动销量、提高品牌知名度和价值的手段。

而大型活动成功的标准主要有两个：知名度和销量。知名度又由品牌价值的高度、品牌文化影响、品牌影响的深度组成。据有效数据报告分析，一个企业品牌知名度和其王牌售后可有效提高企业在当地的销售量，就算是五一和十一这样的大型活动日也可不费吹灰之力击退对手。现今在木门行业用数据来衡量“知名度”也无疑成为行业化的重要指标。

木门企业们在举办大型活动之前，会选择特殊节日、一定市场和人流量的规模下进行，而前期的准备工作大概分以下四点：

准备一：市场调研

说到市场调研这也是营销首要进行的环节，而策略应根据具体情况选用。很多时候，大型活动操作的时间还是有限的，因此很多数据是在整个活动进行中收集的。作为一个操盘手，一定要从一开始就要熟悉这个市场，包括新建小区情况、大量业主的装修情况、当地消费习惯和结构、业主社会层次构成、竞争对手情况、当地卖场发展情况等;当然，还需要了解业主习惯的信息接收方式、广告的效果、广告投放的最佳时间等内容。活动策划人应该在市场调研阶段就规划出此次活动的蓝图，并预估出活动执行后大致的效果。