儿童地板的品牌发展应有一个合适的产品概念

这是市场中的一个极为普遍的规律，暨每一款伟大的产品背后都有着一个激动人心的概念的。儿童地板产品其实也不例外，如果想在市场同质化竞争中，绝对胜出并产生深远的影响力，那么一个成熟的产品概念是必不可少的。

产品概念与传播口号并不等同。传播口号是直接与消费者沟通的语言，它基于产品概念而产生。同一个产品概念可以衍生出不同的传播口号，它们是基于相同逻辑的创意表达。很多企业往往将过多的注意力放在传播口号上，而忽视了其背后的策略与逻辑。传播口号是通过创意产生的，而产品概念的产生必须经过严谨的消费者研究，对市场深入理解和洞察，再加上创造力。

作为儿童地板行业的领先者的孩之宝认为，推出创新产品的儿童地板企业除了要在营销环境中洞察消费者未满足的需求、价值观、生活方式等，还要动态地审视其变化趋势，引领消费者的需求，推出前瞻性的产品，如孩之宝推出的天使猫学字母、绿豆蛙学数字系列的概念就是在这种前瞻性认识中诞生的，它将幼儿的心理需求与儿童地板的优势极大的结合起来，彻底的弥补了行业中曾经存在着的空白。一个有生命力的创新产品不能仅仅是应对消费者当前的某个未被满足的需求，而是要将对消费趋势变化的洞察与艺术想象力相结合，推出超越消费者预期、能给他们带来欣喜的引领性产品。苹果公司产品创新的屡次成功正是源于消费者洞察与技术创新和智慧的完美结合，不断引领消费者的需求。