2013年空调市场将呈现高开低走的发展趋势

经历2012年行业大幅缩水之后，空调市场在2013年第一季度终于“多云转晴”。中怡康的数据显示，1~3月，空调零售量及零售额同比增长分别为 17.1%和21.44%。与此同时，品牌格局继续呈现“内进外退”的发展态势，其中国内品牌的零售量及零售额市场份额已分别达到85.64%和 84.07%。随着下半年空调行业新国标的实施，行业集中度有望进一步提升。与此同时，以在线销售为代表的空调渠道立体化、多样化的探索已初具规模。

2013年，我国空调市场整体将呈现出高开低走的发展态势。

第一季度空调市场增长的主要原因是去年同期基数太低，再加之2012年下半年开始实施节能惠民补贴政策，以及房地产市场出现短期回暖。同时也应该注意到，空调市场受到政策退出及新国标即将出台的影响，使市场大幅度增长的刺激性因素效力减弱，同时新国五条细则的实施也将带动房地产市场产生波动。因此他认为，总体来看，2013年空调市场全年将呈现高开低走的趋势。

与此同时，除了整体市场会实现小幅的同比增长，空调行业的市场变化还体现在两个方面，一是企业库存得到一定消化;二是三、四级市场的潜力仍然较大。

中怡康数据显示，1~3月，空调在各级别市场的表现都好于去年，其中三级市场的零售量及零售额同比增幅为13.25%和18.92%，四级市场的零售量及零售额同比增幅为15.61%和21.87%。

尽管空调市场在2013年的整体增幅不再有前几年的迅猛态势，但刚性需求和替换需求仍然存在，空调市场的整体容量还将继续保持在接近5000万台的规模上。总体而言，2013年影响空调市场走势的因素主要有以下几个方面：

一是政策走势。2012年年底阶段性地产业政策回暖，短期有利于2013年家电市场恢复。同时，“节能惠民”等刺激性政策在实施期间，对空调行业的结构优化起到了明显的推动作用，这些都会对2013年上半年空调市场产生一定的影响。而年中实施的空调行业新国标，也将对2013年乃至今后的家用空调市场产生深远影响。二是气候变化。2013年4月南方地区屡遭雷雨大风、冰雹等强对流天气影响，空调市场同比表现暗淡。

除了上述因素外，魏嘉认为，长期来看，影响我国空调市场的整体需求还存在。这部分需求一部分是来自上个世纪80年代婴儿潮带来的住房刚性家电需求的逐年释放，另外一部分是空调城市市场更新换代的需求。此外，农村市场空调产品22台的百户拥有量，也是家用空调市场未来又一个潜力增长点。