家电无补贴时代 行业升级换代成转折点

历时一年的节能家电补贴推广政策即将谢幕。

5月30日，财政部、发展改革委、工业和信息化部联合下发通知，明确从2013年6月1日起，消费者购买空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电产品不再享受中央财政补贴政策。

一石激起千层浪，在家电业即将进入“无补贴时代”的门槛上，商家打出了“抢补贴末班车”的促销噱头，销量因此骤升;但与之形成鲜明对比的，却是上市家电企业的疲弱股价。

事实上，“家电下乡”、“以旧换新”以及“节能补贴”政策，意在扩大国内需求，拉动绿色消费，促进节能减排;然而，随着财政部“政策预期目标已基本达到”的表述，宣告家电行业已进入“无补贴时代”，家电行业影响几何?记者就此进行了采访。

上市公司：“创新”才是提升竞争力的关键

“我们不打算自主降价，如果想通过自主降价来达到财政补贴的力度，公司会面临较大压力。”上市公司深康佳董秘办一位不具名的工作人员表示。

节能补贴政策结束的消息传出后，格力电器北京分公司总经理张波就曾表示，家电行业归根结底靠需求拉动而不是靠补贴，补贴不能创造需求。实际上，在家电行业近二十年的厮杀下，家电利润已经相对较低，缺少政府政策扶持的情况下，面对补贴政策的“离席”，政策扶持真空期的来临，“以价博市”的行业扩张或已经不适用于家电行业。

“在政策补贴结束后，我们的产品价格会有所变动，但不一定会降价，因为如果价格要自主降到政策补贴的力度，这对企业将造成较大压力。”上述工作人员坦言。格力电器也表示，“停止空调的节能补贴后，一些涉及节能补贴的产品类型会恢复到原来的价格。”

“以价搏市”的扩张或已进入完结篇，当记者问及深康佳将如何应对节能补贴政策退出的问题时，其工作人员表示，“未来公司将不断推出新产品。”言语之中完全没有对“价格”再有打算。

四川长虹一不愿具名的证券部工作人员也告诉记者，“自停止节能补贴的消息传出后，公司就对此进行了分析和引导，目前公司正加大力度提升中高端产品品质，后续也会有更多的新品推出，侧重新产品、新功能的创新。”同时，该名工作人员还表示，“实际上，随着企业的不断发展，包括云计算、大数据、智能家电等概念的出现，家电行业也开始走上了与其他行业不断融合的道路，未来可能还会有创新。”

不光四川长虹，其他家电企业也再三强调“创新”才是家电企业提升竞争力的关键。作为变频空调行业领导者，美的空调凭借变频核心和独有的产业链优势，率先启动全直流升级战略，引领着变频空调普及向纵深发展。当记者就美的电器如何应对停止节能补贴时，其证券部一工作人员表示，“我们主要依靠产品质量来竞争，以后也会坚持不断自我提升，创新产品。”

对此观点，海信科龙的董秘办工作人员进一步表示，“2013年以及未来两年期间，家电行业主要在于消费产品的升级以及更新换代，市场的刚性需求也来自于此。”

如此看来，在“政策后时代”来临的步伐下，家电行业升级、换代似乎成了唯一出路。

行业分析师：在加大产品推广方面做出努力

从接受记者采访的券商分析师的观点来看，此次节能家电补贴到期停止执行后，并不会对上市公司的产品销量及业绩变动造成太大影响，未来可在加大产品推广等方面做出努力。

“节能补贴结束以后对于家电企业肯定是有一定影响的，从早前的补贴措施来看，"家电下乡"、"以旧换新"是依靠政策红利来拉动家电消费，而"节能补贴"则是推动家电行业消费升级。而事实上，在补贴政策到期之前，各家电企业已经在做红利结束后的准备工作了。”上海某券商一位家电行业分析师告诉记者。之前家电企业一方面在推广节能补贴产品，另一方面也在推广不具有节能补贴的普通家电产品。两类产品的同时推进，一定程度上可以缓解消费者在节能补贴结束以后受到的冲击，我们预计未来家电企业还将继续两类产品的推广。