北流日用陶瓷市场现存困境与突围之策

一个本来有望成为继柴油机之后玉林又一个百亿元产业，却在高歌猛进时突遇“狂风暴雨”，欧盟反倾销一波未平，“人工荒”一浪又起，在全球贸易战频发时代，日用陶瓷业如何突围？
　　
　　5月16日，一个整整悬在日用陶瓷企业家头顶一年多的“靴子”——欧盟反倾销终于落地，当日欧盟宣布终裁决定：对自中国进口的陶瓷餐具征收为期5年的关税，临时性关税由17.6%~58.8%下调为13.1%~36.1%。平均税率为26.6%。记者奔赴中国日用陶瓷四大产区之一的——北流陶瓷基地采访，发现后欧盟时代当地陶瓷业不仅要应对全球由于贸易保护主义屡屡举起的反倾销大棒，自身面临的“内忧”也同样不少，内忧外患下，这些曾经被誉为玉林最有企业家精神的“陶瓷老板”群体如何带领企业杀出重围？“应变”成为记者观察日用陶瓷业后欧盟反倾销时代一个关键词。
　　
　　“靴子”落地结果比预想要好
　　
　　2012年2月16日，欧盟对我国日用陶瓷厨餐具开始反倾销调查，广西共有26家日用陶瓷企业对欧出口涉案产品，北流占了20家。其中三环集团出口1500万美元以上，老田、天吉信达、成达行出口金额均在500万美元以上。此次涉案金额约5400多万美元，占据了北流市日用陶瓷出口额较大的比重。3月30日，欧盟委员会对中国应诉生产型出口企业做出抽样决定，全国共抽样5家企业，在5家被抽样的企业当中，属于北流市的企业或者与北流市关联的企业就占了3家，分别是北流市的广西三环、老田瓷业，还有与北流关联的珠海晨立。
　　
　　北流市的企业采取积极的应对措施，广西三环、老田瓷业等抽样企业自己组织团队单独应对；涉案的仲礼等14家企业在北流市陶瓷商会协调下共同应对反倾销调查。11月初的欧盟初裁却让这些企业心中凉了半截，广西三环获得单独税率为31.2%，是国内五家抽样企业税率最高的，老田瓷业则为23%，而北流14家应诉企业获得加权平均税率26.6%，其他没有参与配合调查或提交调查问卷不合格的企业税率为58.8%。三环一位企业高层对此愤愤不平：“三环陶瓷在欧洲有着比较高的认可度，价格也是最高的，按照反倾销定义三环的产品对欧洲的损害是最轻的，现在却成为税率最高的企业，这明显不公平！而且陶瓷企业是一个微利行业，如果维持这样的结果，三环基本上就失去了欧洲的市场！”
　　
　　在企业积极抗诉下，今年5月16日欧盟的终裁结果出炉，三环的反倾销税率为13.1%，逆转为国内企业最低的，而老田瓷业的税率变化不大，变成22.9%，仲礼等14家应诉企业获得五家抽样企业的加权平均税率的17.9%，其他所有没有在名单内的中国企业税率为36.1%。北流市陶瓷商会秘书长李立华说：“这个结果在意料之中，而且比较理想。之所以仲裁税率低于初裁税率，来自于积极争取。特别对三环来说，这样的税率意味着未来在欧洲市场占据了一个比较有利的位置！”
　　
　　阴云密布转型升级成共识
　　
　　这一裁定结果将对日用陶瓷行业带来何种影响？记者采访众多企业家对此终裁结果普遍持“阴间多云”偏负面看法，北流市仲礼集团副总经理陈向阳说，企业从去年11月份起来自欧洲的订单就急剧减少，至少比原来减少了4成以上，现在终裁结果出来了，税率相对较低，然而欧洲市场减少的订单量还是没有大的恢复，他分析，无论何种数额的反倾销税，都意味着欧盟采购商自中国的进口额每增加100美元，进口商在原来正常交税的基础上，就要向当地多交一部分关税，采购成本的增加，有可能导致采购商将订单转移到其他新兴市场。对于未应诉的企业来说，对其征收的反倾销税比平时13%的税率高出几倍，意味他们或将徘徊在欧盟市场之外。
　　
　　李立华对此相对乐观：“反倾销税正式执行，提高的最终成本还是会部分转嫁给进口商。如果进口商不愿意承担由此增加的成本，可能会转向孟加拉、泰国、越南等地下单。但中国是日用陶瓷出口大国，无论从数量还是一些生产所需的理性指标来看，短期内是无法取代的。那么，大部分的订单还是要落在中国。这次参加应诉的北流陶瓷企业大部分都取得了较为有利的税率，而国内原来很多出口欧洲的企业由于较高的税率将基本退出这个市场。此消彼长下，我们北流的企业的订单会随着欧盟市场的复苏大幅反弹！”
　　
　　三环总裁陈诚说，初裁修改后企业的税率为13.1%，虽然是最低的，但压力仍不小。从某种意义上讲，此轮反倾销或将成为推动陶瓷行业转型升级、加速洗牌的催化剂。“像14寸以上的鱼盘在欧盟高关税下仍然呈供不应求的状态，因为这种盘生产难度极高，所以也有很好的价格，进口商仍然有较高利润！产品定位中高端可减小压力，大众化的低端产品必然会被淘汰。”
　　
　　那么北流的陶瓷行业是否已经做好转型升级的准备，在外力推动下，如果没有内在的强烈要求，这样的转型是非常被动的！记者试图寻找蕴藏在其中的内生动力。