家电产品概念谨防过度营销

99%的净化率的空气净化器原来要开机8小时后才能实现，主打健康概念的空调原来只是加了个小模块，而与“全球最顶尖面板供应商夏普”的合作原来在借“液晶之父”名义消费，这几天，家电市场的新闻很热闹，这些新闻的背后有一个共同点：过度营销。

作为一个竞争较为充分和激烈的行业，家电企业一向以各式“概念”求得生存，求得业绩。问题是，不少“概念”给消费者带来的不是实惠，而是迷茫。无论是强调99%净化率的净化器，还是去除甲醛的空调，是否应该在销售的时候让消费者明知开机的时间和条件?

新兴的智能电视吸引了无数诸侯，除了传统的彩电企业，以联想为代表的IT企业、以乐视为代表的互联网企业都想介入分一杯羹，坊间传言甚久的苹果电视也持续吸引外界的关注。

业界普遍认为，2013年智能电视在全球市场的快速普及已经是大势所趋，零点调研结果显示，近九成被访者表示下次购买电视时倾向于选择智能电视。但这一行业同样被各式概念所害，“互联网电视”、“云电视”的各式炒作，以及乐视与夏普的口水战都在一定程度上反映了企业急功近利的心态。

如此前景被看好的行业，不应该被太多的“概念”所挟持，各家企业应该将精力主要放在用户体验改善上。六成消费者对智能电视还未建立清晰形象，在智能电视的众多功能中，消费者最普遍的需求是“在线点播收看影视剧”;其次是“收看电视节目”(77.9%)。

在智能电视的市场竞争中，彩电厂商更应该关注消费者的需求，做足减法，为消费者提供简单易用的智能电视。如果一款既智能又简便的电视机供消费者选择，相信即使没有“全球顶尖”合作伙伴的光环，产品一样热卖。