节能补贴“翘尾”透支家电市场需求

今年1~4月，国内家电市场已从谷底反弹，销量贴近或超越同期历史最高水平，说明市场已被提前透支 ]

节能补贴政策5月31日将落下帷幕，“翘尾效应”明显。该政策过去一年，推动了节能家电的普及，但也提前透支了部分市场需求。“后政策”时代，将考验家电企业的真功夫。专家预测，家电平均售价不会有明显上升。

厂商赶搭“末班车”

自5月份以来，无论是彩电、空调、冰箱等厂家，还是苏宁、国美等商家，都纷纷推出多种促销活动，赶搭节能补贴政策的“末班车”。

上周末，苏宁启动了“万人空巷抢空调”促销活动，活动三天苏宁广州地区空调日均销售2万台：其中实体门店三天空调销量达35000台，销售额同比增长85%，苏宁易购[微博]广州地区的空调销量23000台，同比增140%。

广州国美上周也有大型促销，使空调销量同比大增406.3%，彩电销量同比增长308.9%，冰箱和洗衣机销量同比增长290.7%，厨卫家电销量同比增长160.9%。

苏宁广州公司有关人士预测，5月最后一周，节能家电的销售预计将达到顶峰，节能空调和彩电最受追捧，因为空调进入销售旺季，而彩电的“更新换代”正在加速。

“翘尾效应非常明显。”中怡康副总裁彭煜向《第一财经日报》记者表示。据中怡康今年第20周(5月13日至19日)的监测数据，国内市场液晶电视销量同比增长150.2%;空调销量同比增长57.4%;冰箱销量同比增长34.4%;国内洗衣机销量同比增长41.4%。

市场透支几何

2011年“以旧换新”政策结束后，2012年上半年，中国家电市场十分惨淡。及至2012年6月起节能惠民补贴政策启动，2012年全年中国主要家电的销量仍同比略为下降。

彭煜认为，“寅吃卯粮”的一幕正再次上演。今年1~4月，国内家电市场已从谷底反弹，销量贴近或超越同期历史最高水平，说明市场已被提前透支。预计节能惠民政策结束后，下半年国内家电市场将会回调，2013年全年国内家电销量同比增幅只有个位数。

美的集团国内市场部总监王金亮说：“几年前家电下乡、以旧换新等政策已严重透支市场。”

不过，也有不同声音。万家乐(4.81,0.00,0.00%)燃气具有限公司品牌部部长李涛也表示，从总体看，节能惠民政策对节能产品推广有明显作用，但是对总销量刺激有限，所以市场透支不会太严重。“节能政策补贴的是高端的节能产品，即使没有补贴的几百元，要消费的人照样会买。”

不过，没有补贴，节能产品占比将有所下降，“开倒车”的现象已初露端倪。

奥维白色家电中心研究总监韩昱分析说，现在二级能效产品在定频空调中的占比已达六成。补贴停止后，三级能效产品在定频空调中的占比将反弹至四五成。

为了巩固节能成果，奥维学院院长张彦斌透露，变频空调新的国家标准可能将在今年9月实施，以强制性地提高空调行业的节能水平。

中国家电协会理事长姜风向本报记者指出，从长远看，节能减排的任务靠政府补贴不可持续。要可持续，一是靠技术进步，企业通过技术创新，拉动产品能效，同时降低成本;二是政府适时提高行业的节能标准。