传统广告价值滑坡 家居企业借力整合娱乐营销

在资讯爆炸的年代，人们已经不再喜欢生硬的广告灌输，传统广告的价值正在出现大幅滑坡，而商品的极大丰富又加剧了百舸争流的火爆。于是，商品社会的先锋者，开始发掘娱乐的魅力，作为最为贴近人们生活的家居企业则是娱乐营销的积极实践者。

明星代言：娱乐营销不变法宝

大小s姐妹代言红星美凯龙

提到娱乐首先人们会想到明星，利用明星代言来提升品牌影响力是企业常用的营销手法，其中的优秀代表就是红星美凯龙。

2009年在家居市场并不是很景气的情况下，红星美凯龙携手大小S经纪公司签下代言合约，有着丰富拍片经验的大小s姐妹也不负期望，为红星美凯龙制造了各种美丽、优雅的广告造型。同时近两年来大小S的关注度居高不下，在娱乐圈十分耀眼，因此业内人士都惊呼：红星请大小S做代言人，对提高企业的知名度起了事半功倍的效果。

首先通过代言人奠定了红星美凯龙高端时尚的市场定位。业内人士认为，在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，因此品牌在建设中需要增加年轻、活力、时尚感等因素。

在采访中一位业主也表示，现在进行装修的主力军是年轻人，即使是年纪大一点的人进行装修，具体实施也是要依靠儿女，所以卖场代言人是否更时尚、更贴近年轻人就显得尤为重要。

而由于大小s在时尚界举足轻重的影响力，使得红星美凯龙年轻、时尚的形象也深入人心，成为时尚家居卖场的代表，为广大消费者所熟知。

另外，通过当红代言人也提升了红星美凯龙的品牌影响力。作为一线明星的大小s与红星美凯龙携手，无疑相当于强强联合，进一步扩大了红星的影响力，使美凯龙继续坐稳家居卖场的龙头宝座。

据记者了解，除了聘请代言人之外，日前红星美凯龙的明星营销策略又有新动作。

在6月1日，红星美凯龙将联手湖南卫视著名主持人汪涵掀起名为——聚鸟巢“砍”大牌的团购活动，让大牌明星主持与大牌家居品牌现场pk，为消费者拿到今年最低折扣。

营销业内人士表示，企业应用娱乐营销的目的并非抢占资源，而是提升品牌知名度和美誉度，驱动消费者的行为产生。 红星美凯龙将大牌明星与大牌家居产品联系起来，在第一时间抓住消费者的需求与眼球，不仅借大牌明星的光环提升红星美凯龙自身的品牌形象，也为参加活动家居品牌提供创新营销通道，同时也满足消费者的最终需求，几乎是一举数得的娱乐营销范例。