2013年木门营销竞争激烈一年

很多木门企业产值与去年相比，都保持一定增长幅度，个别企业增幅翻番，加班加点，忙得不亦乐乎，这是木门行业的主流。一些小企业，无品牌，有心做大但无能力，竞争不过大企业，只好作OEM或寻找兼并伙伴，日子不好过，形成两极分化。考虑两方面因素，今年木门行业总产值仍可实现700亿元预期目标。

2013年，是木门营销竞争激烈的一年，大小不一的企业都不约而同进入木门市场，品牌众多，但苦乐不均，木门订制的特殊性，使得行业的资金流保持畅通，负债不重，但不少企业徘徊在盈亏点上。

木门市场形势是相当火爆，销售的辉煌在大家的期盼中准点到来，北方随着春季的到来，木门市场出现一派繁华的景象。目前虽然木门市场产品丰富，但市场上还没有让消费者真正认可的大品牌。

而且近几年，建筑行业对我国国民经济的影响越来越大。虽然国家出台了一系列限购、限贷政策，但同时又增加了大量保障性住房。据悉，2012年，我国保障性住房开工总量为700万套，年内竣工的保障性住房总量为400万套。保障性住房的大量建造将会拉动整个门窗市场的刚性需求的增长。平民化的精致生活趋势将会出现。

保障性住房业主在购买家居 建材产品时会更加理性，他们的喜好将会影响未来木门市场的发展。保障性住房的大量建设，将会使人们的观念发生巨大改变。购房的目的由投资或投机，变为居住;消费理念由追求名品和名牌，变为追求个性和品味。尤其是年轻一代，他们的知识和文化水平相对较高，更注重品质、环保和款式。年轻一代将会成为家居建材产品消费的主力军。

虽然家居业受到了上游楼市调控的影响，家居消费有所转冷，但由于处于装修行业的下游，木门行业受到的影响还并未显现。对此，吴盛富表示，房地产调控政策对其的影响可能会在明年出现。

联合开发商挖掘产品渠道，已经成为木门、地板等建材企业近年比较普遍的做法。在木门行业未来的发展过程中，精装房将是无法回避的趋势，中国建筑装饰协会信息委副秘书长郎志春认为，在精装修楼盘中木门的使用比重较大，开发商希望通过大规模采购，降低精装成本，对于木门企业来说，零售与工程市场将是未来的两大主要渠道。

当前，木门生产门槛较低，企业规模也比较有限，中国林产工业协会秘书长石峰提到，木门企业在市场的淘洗中，应该加强企业联盟逐步提升企业品牌，并大幅提高产品丰富度、拉开价格档次，在零售终端市场进一步打开局面。