国内房地产回暖带动陶瓷销量涨

陶瓷是佛山的传统和优势产业。去年受国内外经济环境的影响，陶瓷的销售情况不佳。不过，从去年底起，随着国内房地产市场回暖，佛山陶瓷企业也“解套”。最新数据显示，一季度佛山陶瓷销量增长30%，而且众多企业还忙着开新店、推新品。行业专家提醒，陶企未来面临成本上涨压力，企业要走自动化、智能化路线。
　　
　　数据：一季度销量上涨30%
　　
　　中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵透露：去年最高峰时，各大陶瓷企业的开窑率最多为70%，但今年一季度，大部分企业的开窑率已达到100%，一季度佛山陶瓷销量增长了30%。5月份借着“五一”前后的消费热潮，很多企业产品卖得不错，销量有增长。
　　
　　同时，记者注意到，近期企业热开新店、热推新品。近日，多家新品牌陶瓷企业在华夏陶瓷城开放展厅。有企业一口气推出上百种新品，有企业产品更细分，主打婚房元素，赢得市场认可。同时，佛山马赛克城也开城，马赛克品牌由原来的200多种，增加到了现在的800多种，除陶瓷、石材、玻璃等传统马赛克外，窑变、砂岩、贝壳、木皮等新品类或新制作方法的马赛克也推向市场。“企业开新店、推新品，证明对市场有信心。如果是个别企业推新品，可以看作是孤例，但大家都推，证明大家都看好后市。”蓝卫兵认为。
　　
　　营销：品牌营销更注重互动
　　
　　佛山不少陶瓷企业正在向品牌企业迈进，营销方式也更多样，而且特别注重互动。
　　
　　一些卖场和品牌通过微信、微博等方式，传播品牌和新品，吸引客源。新中源圣德堡陶瓷日前发布了《一起圣德保MV》，早前企业还请到了中国马术队代言，打算在所有门店推广具有圣德堡特色的“骑马舞”，同时鼓励到店消费者到场学习舞蹈，并上传跳舞视频赢取大奖，由此加强与终端消费者的互动。
　　
　　鹰牌陶瓷总裁林伟也表示，打算用音乐拉近与消费者的距离，可能是发布MV，也可能是创作企业的歌曲，这项工作正在进行中。记者也注意到，东鹏一直在推进的明星演唱会也是借明星推销产品。
　　
　　观察陶企面临成本上涨压力要改变生产模式应对
　　
　　尽管推出的新品较多，但产品的同质化仍然比较严重，比如最近企业都大推“木石”产品，采用的往往是低价策略。“长期以来，佛山陶瓷行业恶性竞争，产品同质化、低价竞争现象严重。”有业内人士表示。
　　
　　中国建筑(601668,股吧)卫生陶瓷副会长兼秘书长缪斌就目前陶瓷企业面临的劳动力成本不断上升问题也发表了看法。他介绍，目前陶瓷行业从事体力劳动的大多都是60后，80后、90后的择业观念产生了变化，不愿像父辈那样从事体力劳动，这就导致劳动群体将逐渐紧缺甚至消失，给未来陶瓷企业正常运转带来了挑战。他认为，面对趋势，这种低附加值的行业产业结构必须进行调整，走自动化、智能化路线是唯一出路，否则将面临淘汰。